YBB Capital:读懂MEME,读懂Web3大众流行文化

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YBB Capital
3个月前
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近期随着BTC现货ETF的通过,市场热情逐渐推向顶点。以铭文和Solana社区为首的MEME Coin再度席卷而来,各种千倍、万倍的暴富神话在社交媒体疯狂刷屏,踏空行情的散户开始不断涌入市场。那么近期的MEME Coin与过去有那些不一样呢?土狗满天飞的市场下又该怎么选到一个具备潜力的MEME Coin?

原文作者:YBB Capital Researcher  Zeke

YBB Capital:读懂MEME,读懂Web3大众流行文化

前言

近期随着 BTC 现货 ETF 的通过,市场热情逐渐推向顶点。以铭文和 Solana 社区为首的 MEME Coin 再度席卷而来,各种千倍、万倍的暴富神话在社交媒体疯狂刷屏,踏空行情的散户开始不断涌入市场。

那么近期的 MEME Coin 与过去有那些不一样呢?土狗满天飞的市场下又该怎么选到一个具备潜力的 MEME Coin?

什么是 MEME Coin?

“MEME”(模因)这个概念最初是由英国进化生物学家理查德·道金斯(Richard Dawkins)在 1976 年出版的书《自私的基因》(《The Selfish Gene》)中提出的。道金斯使用 MEME 这个词来描述那些像基因一样通过人与人之间的传播在文化中传递的信息单元。他的目的是为了解释如何理解文化传播的过程,类似于生物学中基因的传递方式。如果说生物演化繁衍的基本单位是依赖于基因的传承,那么传承文化思想的基本单位便是 MEME。其形式多变,可以是一句话、一段故事、一个典故、一张图片,只要能承载一定的文化思想的“载体”就可以称之为 MEME。

虽然 MEME 这个词在最早被提出时,是个比较严肃的学术概念,但进入互联网时代后,各种网络恶搞文化的“百花齐放”需要一个合适的名词去进行统称,于是 MEME 一词在一定程度上被重构,变成对此类网络恶搞文化的统称,接地气点说 MEME 也可对应为中文互联网文化中的“梗”。

而所谓的 MEME Coin 其实正如字面意思所示,是一种基于 MEME 文化的加密货币,最早的 MEME Coin 通常被认为是 Dogecoin。Dogecoin 是在 2013 年由比利·马库斯(Billy Markus)和杰克逊·帕尔默(Jackson Palmer)复制莱特币代码加上一张柴犬表情包创建的一个恶搞代币,作为对 BTC 的一种嘲讽(他们认为 BTC 只是一种空气)。但后来的发展却更具讽刺意味,Dogecoin 不但没有成为一文不值的空气代币,还受到了 Reddit(国外的知名论坛)的疯狂追捧,而首富马斯克的一句“狗狗币可能是我最喜欢的加密货币,它很酷。”更是让其“To Da Moon”。Dogecoin 的市值开始疯狂暴涨,至此一个因为无厘头玩笑而诞生的“空气币”反而成为了加密市场里市值前十的千亿传奇。

火爆 2023 年的那些 MEME

在 Dogecoin 冲向月球的 21 年,各种套着动物图片的仿盘代币如雨后春笋一般冒出,都希望自己能成为下一个 Dogecoin,在当时,社区对于这些代币还有一个很有趣的称呼——“动物园币”。但后来存活下来的只有极少数的一些佼佼者,比如 Shib、Floki 这些热度较高的 MEME Coin,而其余 99% 的“动物园币”在后来的熊市中基本都化为了空气。这么一看要想选中一个能成为 Dogecoin 的 MEME Coin 似乎不亚于海底捞针,那么看似毫无基本面可分析的 MEME Coin 究竟该怎么选?在一个由铭文开启的新牛市下又要如何转变思路?我们不妨先回看 23 年里,在熊市当中依然能让人印象深刻的 MEME Coin(选自一些令我记忆深刻的代币)都有什么共同点与创新之处。

PEPE

Pepe the Frog(PEPE)这个角色是由美国漫画家马特·弗里(Matt Furie)在 2005 年为他的漫画《Boy’s Club》所创作的,虽然这个蛙头人身的搞笑 MEME 形象在西方社交网络中是一棵常青树,但在 MEME 赛道中却一直没有与之匹配的 PEPE Coin(事实上目前被大家所熟知的 PEPE 代币并不是最早的,只是其它 PEPE 一直没有营销起来)。2023 年 4 月 4 日,一个名叫 pepecoineth 的推特账户发布了一张戴帽子的 PEPE 梗图,但随后的十天里没有任何新的推文发布。

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在 4 月 14 日下一条推文发布的时候,直接就宣布了 PEPE Coin、Telegram 群组以及官方网页(pepe.vip 这个域名早在三月份就被买下)的创建。4 月 16 日,代币发布的两天后(需要留出两天时间让内部人士购买),推特上的一些大 V 忽然开始宣传 PEPE Coin,随后的两天里 PEPE 代币的价格与粉丝数开始出现暴涨。在吸引到第一波流量后,PEPE 官方推特也开始配合代币价格上涨,频繁发布了一些嘲讽其它 MEME Coin 的表情包继续造势。到了 4 月 18 日,Coindesk 亚洲数据团队的领导者绍里亚·马尔瓦(Shaurya Malwa)发布了一篇名为《'Pepe the Frog' Meme Coins Rocket as Crypto Twitter Moves Over Dogecoin Obsession》的短篇报道,使得 PEPE 再次获得大量曝光,在短短一天后的 4 月 19 日,部分一、二线交易所就开始发布了 Frog 相关的推文和投票,其中有不少交易所甚至将 PEPE 直接上线。

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随后 PEPE 的登月之路便开始势不可挡,比起两位柴犬前辈数年沉淀后才获得成功,“精心策划”下的 PEPE 只用了 4 天时间便一炮而红,并在之后的短短几月内达到最高 37.5 万倍的惊人涨幅。

Silly Dragon(此处整理至《复盘傻龙 Silly 的万倍旅程》)

Silly Dragon 是一个伴随 Solana 复苏而起飞的 MEME Coin,如今这条傻龙已经成为社区内的一种精神象征。谈起这只傻龙的起源要说到,在 2023 年 10 月 30 日的 Solana Breakpoint 峰会上,Solana 联创 Anatoly 穿着一身西方绿色玩偶龙的服装闪亮登场,Anatoly 先是自嘲自己是一条傻龙,再对这身装扮作出了深刻的解释:我站在这里,穿着一身龙装,这对我们讨论正在构建的东西和我们为什么要构建它们是至关重要的。我们需要知道我们的目标是什么,我们究竟想要达成什么。

对于在熊市艰难险阻下浴火重生的 Solana,这只傻龙似乎具备了许多特殊的“意义”。在峰会结束的 20 天后,一个名为 DrakoSolana 的推特发布了自己的第一条推特,是一张改自 MEME 图的傻龙头像。DrakoSolana 在这波潮流下获得了大量关注,但遗憾的是,虽然 DrakoSolana 是推特上的第一只傻龙,但由于代币迟迟没有推出,反而被一个名为 Silly Dragon 的账户抢占了先机。

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Silly Dragon 最初的关注量和推特发布时间都不占优势,但巧就巧在他们率先发布了自己的代币 SILLY,在代币发布后 Silly Dragon 的热度开始快速反超,在巨大流量的加持下,Silly Dragon 趁热打铁,举办了傻龙艺术大赛。

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也就是在这场活动中,Silly Dragon 受到了 Anatoly 的关注,虽然此时的代币价格并没有起飞,但在 12 月 16 日,Anatoly 在推特发布了一条推文:“迫切需要傻龙的 MEME 表情包,三星和苹果有 10 亿的设备销量,而 Solana 手机只有 2 万。”这条推特瞬间点燃了社区的热情,SILLY 的价格也开始大幅暴涨,成为新的万倍神话。

Harry Potter Obama Sonic 10 Inu

这可能是你见过名称最长且没有之一的代币,Harry Potter Obama Sonic 10 Inu(由于名字实在长得离谱,下文用 HPOS 1 I 代替,不过他们自己的代币名称为 Bitcoin)这个代币在名字中便凸显了自己的恶搞属性,当然离谱的还不止名字。HPOS 1 I 在 2023 年 5 月 10 日代币部署时就凭一个土到极致的恶搞网页走红网络,项目方在该网页中铺满了恶搞哈利波特、美国前总统奥巴马、音速索尼克(一个知名跑酷游戏的主人公)、加密货币、光明会等元素的视频、图片、或者恶搞故事。可谓向西方社交网络的各类经典热门话题直接打了一发地图炮。

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而 HPOS 1 I 的发展方式也十分独特,如今项目的所有权已被放弃,完全没有开发人员,而是由其社区带头发展。这也是项目的独特卖点之一,一种纯粹基于社区恶搞 MEME 文化的发展方式。在社区各种 MEME 图疯狂传播于社交网络的同时,HPOS 1 I 的价格也在一步步攀登,并于 2022 年 8 月达到 0.1783 美元的顶峰,取得了熊市中的一个百倍奇迹成就。

Pogai

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历史以来最沙雕的表情包,最骚的熊猫人,也是我们最怀念的青葱岁月,是来自 Pogai 的口号。其形象是我们中文互联网圈最熟悉的熊猫人,它是一种完全没有费率、没有版权、没有任何开发路线的代币,只有纯粹的社区驱动的项目。社区可以决定未来的方向,所有的代币都分散出去,创始人只留下一亿个 Pogai 代币,与社区一起做沙雕熊猫家人。

项目方通过骚气、幽默的宣传方式在当时的推特中文圈不断刷屏,再加上令人熟悉的熊猫头表情包,令人印象深刻。该项目于 2023 年 5 月 2 日发行,发行价格为 0.000008 美元,最高价格 0.0005 美元,虽然没有其他 MEME Coin 那样夸张的涨幅,不过该代币还是令人印象深刻。

SATS

2022 年 12 月,比特币开发者 Casey Rodarmor 发布了一款名为 ORD 的开源软件,该软件运行在 Bitcoin Core 软件之上。ORD 允许用户分两步铸造比特币铭文:在比特币区块链上输入任意的信息,如一串文本或图像(“inscription”,铭文),将上传的铭文与一个特定的 Satoshi 相连。Satoshi 是比特币的最小单位。1 BTC = 100, 000, 000 satoshi。最终的成品是一个带有铭文的 Satoshi,也就是所谓的比特币铭文。

根据输入信息是文本或者是图像,比特币铭文可以分为两类。基于文本的铭文主要用途是创建代币,例如 BRC-20 标准。而基于图像的铭文主要用于创建 NFT,例如各种卡通形象。

SATS 就是一种基于 BRC 20 标准发行的 MEME 铭文(我个人喜欢将铭文称为可拆分的文字 NFT,不过现在对于铭文还有种更准确的叫法,即 semi-fungible token,半同质化代币),其全称为 Satoshi,是比特币的最小单位,通常简称为聪,或中本聪。1 个 BTC 相当于 1 亿聪,总供应量为 2100 万亿,相当于 2100 万个 BTC。

SATS 的铸造过程历时接近半年,该铭文于 3 月份在区块链上部署,直至 9 月份完成全部铸造,不同于传统 MEME Coin 的恶搞文化和反叛文化。SATS 则显得非常特别,因其意指为聪或中本聪(比特币基本单位和比特币创始人),总量又对应 BTC 的总量,具有致敬 BTC 和纪念中本聪的深层含义,如此巨大的总量能被铸造完成也体现了该铭文共识的强大。而 SATS 之后的热度更是愈演愈烈,在 2023 年 12 月 12 日,币安上币当天,市值直接翻倍,一度飙升到了 11.5 亿美元,甚至超过首个铭文 ORDI,最终达成最高 2.5 万倍的涨幅。

MEME Coin 的多元化

从上文的 MEME Coin 来看,其实不难发现,MEME Coin 已经从过去以狗狗系为主导的动物园仿盘,转向更多元化的发展方向,目前的类别可分为如下四种:

1.经典 MEME:以 PEPE 和 Pogai 为代表的一些经典 MEME 形象的代币化,目前还未代币化或者代币化不成功的经典 MEME 形象还有很多,如 Trollface、Grumpy Cat、Success Kid、Kermit the Frog;

2.加密原生 MEME:以 BONK 和 Silly Dragon 为代表的一些来自加密原生“梗”的 MEME,两者都出自 Solana 社区,目前也有一些效仿的 MEME Coin,比如 Polygon 的“多边形龙”;

3.铭文 MEME:以 SATS、RATS 为代表的铭文 MEME,由于铭文特殊的发行方式,此类 MEME 甚至没有图片形象,而是以文字为载体。大多数是具有致敬、纪念和讽刺意义,比如 SATS 致敬 BTC 与中本聪(也可以算加密原生的文化),RATS 对老鼠仓和交易所,有讽刺含义;

4.原创 MEME:以 HPOS 1 I 和 Ladys 这种原创风格为代表的 MEME,不同于过去 MEME Coin 简单的模仿,此类 MEME Coin 有自成一派的原创风格。

MEME Coin 的成功需要什么元素?

如何判断一个 MEME Coin 能否成功,其实是一件非常困难的事情。MEME Coin 作为一种恶搞文化的产物,其价值的来源,总是众说纷纭。而我个人认为 MEME Coin 的成功来自文化认同、宣传能力、叙事方向,下文将以 MEME Coin 中的代表来谈谈个人见解。

MEME 的载体很重要

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在加密市场中,我们时常听闻各种 MEME 所造就的暴富神话,但事实上市值能排进前 100 的 MEME 项目只有三个 Dogecoin、PEPE、Shib。在这里我们先谈前两者(Shib 虽然本质上是对 Dogecoin 的模仿,也使用了经典的柴犬形象,但 Shib 的成功更多的是来自草根文化以及当时的外部环境因素,所以在此处不做展开),Dogecoin 与 PEPE 最大的共同点都是使用了本就经典的 MEME 形象,阿伦特曾说过,只有被人热议且具有广泛大众基础的东西,才有旺盛的生命力,其他一切都是短暂的,不值得一提。这句话套用在 MEME Coin 上同样非常合适,受众群体的广泛程度决定了 MEME Coin 的上限(当然这并不能决定下限)。在上一轮牛市时,红极一时的非柴犬系 MEME Coin 同样非常之多,比如 Pig、Feg 以及各种动物代币,为什么它们没有存活下来?其原因主要是驱使大众购买它们的因素是各种暴富神话带来的 FOMO 情绪以及羊群效应。此类代币的 MEME 元素基本都来自项目方自创的一些图片或者故事。这些 MEME 元素真正的受众群体非常小,代币持有者只是想盈利,对这些陌生的 MEME 元素可能压根不感兴趣,一旦市场行情不好,这些 MEME Coin 也就离归零不远了。

而神烦狗(Dogecoin 的形象来源)和 PEPE 都是盛行西方网络十余年之久的 MEME 形象(因为与中式 MEME 文化不符,所以当我们关注到这些代币的时候往往都是涨飞的时候,不过 23 年 Pogai 的出现也侧面印证了 MEME 受众群体的重要性),关于它们的各种恶搞表情包早已深入人心,受众群体极为广泛(也容易蹭到一些具备影响力的名人),自然病毒式传播的感染力也就极强。

为什么成功的是这个 PEPE?

我们在上文中也说到了目前我们熟知的 PEPE 并不是第一个 PEPE Coin,那么为什么早期的 PEPE(BRC 20 上有个更早的 PEPE 铭文)没有成功呢?其实根本原因还是宣传能力的不足,优秀的宣传能力不仅能加速 MEME Coin 的成功,更决定了 MEME Coin 的下限。

打个比方,在我们的日常生活中,越是家喻户晓的品牌在广告上的投入反而越多,对于任何一个产品,它的广告受众都可以分为高频消费者、低频消费、非消费者,广告对这三种类型的人作用机制是不一样的,广告起作用的逻辑源于四个方面——告知、说服、提醒、强化。而 MEME Coin 的宣传逻辑也应如此,巩固社区成员与投机买家并带入更多的潜在买家,所以 MEME Coin 除了要选对载体,用什么样的方式“广而告之”同样很重要。

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PEPE 之所以能用极短的时间获得成功,离不开善于利用人性的宣传方式,回看上文中 PEPE 的部分其实不难发现这些大 V 早就悄悄购入了 PEPE 代币,利益的捆绑驱使这些大 V 开始卖力宣传。还有早就计划好的域名以及代币上所规划(团队内是有相关人员在对接交易所的),使得价格和持币地址在短期内都呈一条直线疯狂上升,再加上 PEPE 现成的魔性表情包配合这些利好消息进行每一天的宣传,两者的相辅相成,使得爆炸式的病毒传播开始了。一把火能燃得多旺,取决于薪柴的数量,PEPE 这把火绝对是烧出了燎原之势。所以 PEPE 的脱颖而出并不是简单的运气好,项目方如何配合规划形成极致的羊群效应而又不哑火,其实并不简单。(对这点感兴趣的读者可以对比$pepe.BRC-20 与 PEPE 这两个账户早期的相关推文。)

一个不想做 MEME 的 MEME——Shib

将时间拨回几年前,还记得当时的我断言 Shib 必定会失败。因为在Web3这个圈子,一个仿盘想要挑战 OG,几乎是痴人说梦。但后来的 Shib 却给了我一记狠狠的耳光,现在回看 Shib 的逆袭,我依旧认为是一个多种因素促成的奇迹,如果抛开一些运气因素(经济上的大放水、马斯克的相关推文等)来分析 Shib,我个人认为 Shib 的特别之处在于优秀的社区文化和叙事方向上的大胆尝试。

所有狗狗系 MEME Coin 其实都存在一个致命问题,由于这些代币形象上都是对狗狗币的简单二创,同质化程度很严重,项目方及社区创作的 MEME 表情在社交网络的传播力也非常弱,正如上文中所说的它们的真实受众群体非常小。而 Shib 同样面临这个问题,无论是西方网络文化中的认可度还是名人效应,神烦狗都占绝对上风,一个二创版的柴犬卡通图绝对当不了“狗狗币杀手”。

那么 Shib 的叙事方向只能是生态,一个拥有 Swap、跨链桥、Layer 2、元宇宙预期的 MEME Coin,是不是一下子逼格就上来了。虽然 Shib 的这种发展方向伴随诸多质疑,但我个人认为这是其成为狗狗币杀手,正确且唯一能延续生命力的方向。

结语

MEME Coin 的市场总是充满诱惑,但也伴随着高风险。按 CoinMarketCap 数据统计,MEME 赛道的代币有 1467 个,如果只计算市值前三百的项目,那么仅有 9 个,成功率甚至不足百分之一。而目前随着 MEME Coin 的演化以及铭文类 MEME 的加入,选择的复杂性也在增高,如果你今天真的想购买一些 MEME Coin,那么关于 Crypto 的一些特殊文化,以及西方的 MEME 文化都要做足功课,一个有潜力的 MEME 项目也至少应该具备文化认同、宣发、叙事、社区中的一点。

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