編集者注: この記事は以下から引用しましたブロックビート BlockBeats (ID:BlockBeats)ブロックビート BlockBeats (ID:BlockBeats)
、著者: 0x29、Odaily の許可を得て転載。
すぐに使えるブロックチェーンが、実際には誰も注目していなかったセクターに依存しているとは誰も予想していませんでした。
ブロックチェーンは、より多くの人々を惹きつけ、さまざまなストーリーを語り、さまざまなアプリケーションを作成し、技術革新によってもたらされる利点を伝統的な分野に理解させようと努めてきましたが、その効果はわずかです。誰もが覚えているのは、やはりビットコインという言葉です。
しかし2021年、ビットコインだけではないことを証明する現象がいくつか起きている。
Twitterに500万人のファンを持つ有名なアメリカのラッパー、ソウルジャ・ボーイが独自のNFTを発行、NBAチャンピオンチーム、ダラス・マーベリックスのオーナー、マーク・キューバンがNFTを発行、スーパースター、レブロン・ジェームズのダンクアクションがNFT化その後、25万米ドルで売却され、サッカーの巨人バルセロナ、ACミラン、その他のトップクラブも独自のNFTを持っています。
これらの事件はさまざまなファンサークルに石を投げられ、さまざまなサークルで騒動を引き起こしました。 Twitter 上のヒップホップ音楽のファンはアイドル NFT の購入方法について議論しており、クラブハウスの NBA のトピックでも NBA NFT について議論しており、中国最大のスポーツ フォーラムである湖プーでも関連するトピックが取り上げられ始めています。
NFTの開発スピードは皆の予想を超えています。
クライマックスはオークションで訪れ、3月11日、有名アーティスト、ビープルのNFT作品がクリスティーズのオークションで落札され、最後の瞬間で価格は6,934万米ドルで確定した。このNFT作品は世界で53番目に高価な芸術作品となり、ビープルも現在存命しているアーティストの中でトップ3に入りました。
そして、インターネットも NFT を完璧に支援しました。Odaily の 2 つの最大のソーシャル プラットフォームである Tencent と Facebook が拡張現実と仮想現実 (AR/VR) に注目したのは偶然ではありません。仮想と現実をシームレスに接続でき、NFTという言葉はメタバースのトピックで何度も議論されており、所有権を表すNFTはメタバースに完全に適応しています。
わずか数か月のうちに、「NFT」という用語は世界中に広まりました。ブロックチェーンはこの製品を通じて急速に外部に広がり、その広がりはかつてない規模となっています。これは内側から外側への拡散ではなく、多点開花です。
資本の嗅覚は最も鋭く、彼らはすでにNFTのブルーオーシャンの匂いを嗅いでいます。
まったく新しい市場が開かれようとしています。これはすべて、2017 年の子猫とそれを支えるチームのおかげです。
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NFTの起源
ビットコインに投資したことがあろうとなかろうと、2017 年にビットコインの狂気について聞いたことがあるはずです。テクノロジーや金融メディアの圧倒的な報道の中で、ビットコインの市場価値は非常に短期間で 3 倍になり、世界で最も目を引く資産。ビットコインが一気に有名になったが、その背後にはブロックチェーン業界の存在もある。何千ものプロジェクトが誇大広告のコンセプトの形で市場に登場しており、ブロックチェーンの実用的な応用はほとんどありません。
しかし、「暗号化された猫」は最も特殊なカテゴリです。
ブロックチェーン技術を通じて、子猫の毛皮の色、目、模様、その他の属性により、各子猫の独自性が保証されます。あなたは他の人が飼うことのできないこの猫を飼っています。
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最高120万元で落札されたそんな「暗号化猫」
その後、このような独立した属性を持つトークンをNFTと呼ぶようになり、「Non-Fungible Token (Non-Fungible Token)」と呼ばれるようになりました。
私たちが日常生活で使っている紙幣は「代替可能」であり、同じ額面の紙幣ならどの紙幣でも交換することができ、その価値は同じであるため、両者の間に争いはありません。暗号化分野に相当するものとしては、ビットコインなどの仮想通貨は「代替可能なトークン」です。
チェーン上の契約基準が異なるため、「代替不可能な」トークンが登場しました。
「モナ・リザ」と「真珠の耳飾りの少女」を直接交換することはできないのと同じで、どちらも絵画で素材は紙ではありますが、両者は異なる価値観を持ち、異なる文化を担っており、その結果、異なる価値観が生まれます。違い。これがNFTと通常の暗号通貨の違いで、あなたのビットコインの1つを私のビットコインの1つと直接交換できますが、あなたのNFTの1つを私のNFTと直接交換することはできません。
すぐに、仮想通貨業界のプレーヤーの間で猫を飼うことがトレンドになりました。当時、子猫を飼えるということは、一般人がブランドバッグを買ったり、アイドルのサインをもらったりするのと同じくらい興奮したことだったが、暗号サークルの狂気の追求を受けて、この仮想子猫ゲームは思いがけず、1日のデイリーアクティブ数としては最大規模となった。ブロックチェーンにおける最大の生態系ネットワーク「イーサリアム」の応用。
この驚異的なゲームは、この子猫の背後にあるチームである Dapper Labs を誰もが知るようになりました。
神の視点から、現実の生活に目を向けてください。CryptoKitties がブロックチェーン業界で求められるようになったのと同時に、2017 年には、青い目ととがった口を持つ少女の認識できる画像が世に出始めました。若者たちの話題の輪に登場し、徐々に人気を博しました。
3年後、この「世紀のシンクロ」を振り返ると、プラットフォーム、IP、ブランドなどで競争できる企業が生まれるのは時代の必然であることがわかります。仮想世界と現実世界。
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自分のプラットフォームを作る
暗号化された猫の波により、Dapper Labs はこの市場にチャンスを見出しました。
プレイヤー数は9万人以上、取引額は数年連続で史上1位を占める2,990万ドル、譲渡記録は500万件以上、子猫1匹の最高取引額は120万元にも上る。すべてのデータは、この領域が使用されていることを証明しています ブロックチェーン技術の契約上の性質によって形成されるNFT市場は、非常に高い潜在力を持っています。子猫はこれほど驚くべき影響力をもたらしたので、NFTの機会は自明です。
しかし、限界も極めて明らかです。このニッチ市場では、1 つのゲーム トランザクションが世界最大のブロックチェーン ネットワーク プラットフォームをブロックしました。より多くのユーザーを抱える可能性があるNFT市場にとって、基盤となるプラットフォームのパフォーマンスが最大の欠点となります。アプリケーションは高度すぎますが、その前提として基礎的なサポートが必要です。
その結果、フロー計画が議題になりました。
これは、NFT ゲーム用に Dapper Labs によって特別に作成されたプラットフォームであり、NFT 専用のブロックチェーン ネットワークです。その目的は、すべてのプレイヤーが最高のゲーム体験を楽しめるようにすることです。トランザクションに遅延はなく、高額な手数料も発生せず、プレイヤーはブロックチェーンベースのネットワークでプレイしていることさえ認識しません。
イーサリアムよりも優れたパフォーマンスを発揮するプラットフォームが市場に存在しないわけではありませんが、Dapper Labs は依然として独自のプラットフォームを構築することを選択しています。この動きが重要であることは事実が証明しています。 3年後、Dapper LabsはNBAの公式共同NFTゲーム「NBA Top Shot」を使用し、20万人以上のユーザーを魅了し、NFTを新たなクライマックスに押し上げました。
同時期にすでに混雑していたイーサリアムネットワークと比較すると、Dapper Labs の Flow ネットワークは完全に従来の数倍のユーザー数を運び、混雑もなく、手数料もかからず、インターネットとほぼ同じです。ユーザー インターフェイスとユーザー エクスペリエンスの観点から言えば、何十万人ものプレイヤーは、これがブロックチェーン ベースのゲームであることを知りません。
独自のプラットフォームを構築し、独自のチャネルを持つことは、現実世界のパオマートに似ています。
現地に行ってみると、高品質なブラインドボックス玩具を生産できる国内のサプライチェーンがバブルマートでカバーされていることがわかります。
これらのサプライヤーはパオマートの生産チャネルであるだけでなく、パオマートの生産チャネルでしかあり得ません。バブルマートは、メーカーが競合製品の受注を受けないようにするため、メーカーの生産性を最大限に活用し、各生産ラインで常にバブルマート製品を生産しており、無駄な生産性はありません。生産サプライヤーが生産能力を増強できるようになると、パオマートは需要を急速に増加させます。
一線都市や二線都市の主流ビジネス界を歩いている限り、基本的にバブルマートのショールームを見逃すことはありません。 2019 年には、200 平方メートルの展示ホールごとに 700 万人以上のユーザーと数万の SKU が Bubble Mart に約 8 億元の収益をもたらし、全チャネルからの総収益のほぼ 50% を占めました。
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チャネルの選択に関しては、Dapper Labs と Pao Mart は両方とも独自のプラットフォームの方向性を特定しており、両者のもう 1 つの類似点は、認知されたブランド力です。副題
市場にはゲームを作る会社はたくさんありますが、独自のプラットフォームを作っているのは Dapper Labs だけであり、資本からも認められています。Flowプラットフォームの計画により、Dapper Labsは1,140万米ドルの資金調達を獲得することができ、投資家のリストには、かつてTwitterにAラウンドで投資したUnion Square Ventures（USV）や、好調なCoinbase Venturesなど、非常に輝かしい名前が含まれている。 -業界で知られており、前回のラウンドに引き続きトップ資本のa16zとSamsung。そして、Dapper Labs ブランドを最高潮に導いたのは、NBA 関係者と協力し、ダラス・マーベリックスのオーナーであるマーク・キューバンとトップスターのデュラントが推薦したスターカードゲーム、NBA Top Shot です。画像の説明
ジェームズのそんなダンクショットが20万8000ドルで落札された世界には何千もの IP があり、IP を選択する方法は芸術です。トレンドのブランドや玩具市場に注目してみると、最近突然「Cat and Mouse」というIPが市場に登場したり、トレンドブランドとのコラボ服飾品やブラインドボックスブランドとの玩具が登場したりしています。これほど多くの人が IP「Cat and Mouse」を選択する主な理由は、この IP が Odaily で知らない人はほとんどいないイメージであり、非常に普遍的なものであるためです。ハローキティやディズニーといった世界のトップIPを見てみると、それらが最もお金を引き寄せる力が強いイメージとなり得る理由はただ一つ、誰もが知っていて愛されているIPです。これは、米国の 4 つのメジャー ボール リーグの 1 つであり、世界中に何十億ものファンがいます。NBA の正式な事業運営とトップ スターの個人的な影響に加えて、NBA という名前は、世界中の誰にとってもほとんど知られていません。世界。もちろん、この極めて普遍的な IP との共同ブランド化は非常に適したビジネスです。ナイキのようなスポーツ大手がNBAに協力するだけでなく、最も有名なトレンディなおもちゃブランドのベア・ブリックさえもNBA IPと共同でおもちゃを発売している。そして、これはまさに現在の暗号通貨NFT分野に欠けているものです。今NFTは収集性が高すぎるが、収集という言葉が自然に距離感を生み、市場が小さすぎる。2020年、アート・バーゼルとUBSは共同で「2020年アート市場レポート」を発表した。データによると、2019年の世界のアート売上高は前年比5％減の約641億ドル、取引額は4,050万ドルだったのに対し、2018年は前年比5％減の約641億ドルとなった。は過去 10 年間で最高レベルの年でしたが、2019 年のデータは減少し始めています。700億ドル未満のコレクション市場と比較して、消費財市場はどのくらいの規模ですか？2019 年のデータも使用します。2019 年の JD.com の流通総額は 2,996 億米ドルで、初めて 2 兆人民元の大台を突破しました。年間アクティブユーザー数は3億6,200万人に増加しました。アリババのデータはさらに驚くべきもので、同社の消費者向けビジネスの事業額は 7 兆 700 億人民元 (1 兆 1400 億米ドル) に達し、GMV が 1 兆米ドルを超える世界初のプラットフォームとなりました。これは中国の消費財市場のデータにすぎません。世界のアート市場は、単一の消費財プラットフォームのほんの一部にすぎません。コレクションアート市場の減少傾向と比較すると、消費財市場のデータはまだ上昇傾向にあります。上昇。バブルマートの話に戻りますが、2019年にバブルマートは16億8,300万元（約3億米ドル）の収益を上げ、収益成長率は227％にも達しました。繰り返しになりますが、分野の成長は止まりません。2019 年末の時点で、Z 世代の人々は約 2 億 6,000 万人で、総人口の 16% を占めています。これはまったく異なる世代です。インターネットは独学であり、スピリチュアルな消費者思考に傾いています。彼らは独自の考え方を持っています。自分のファッションと美学、自分のアイデンティティとステータスを表現する方法によって、トレンディな遊び場はまだ大きな発展の可能性を秘めています。2019年の世界のトレンディゲーム市場規模は198億ドル、中国の市場規模は207億元で、ファウンダー証券は2024年までに世界のトレンディゲーム市場にはまだ17％の成長余地があり、中国のトレンディゲーム市場は依然として成長すると予測している。 17％以上の成長可能性があり、20％の成長余地があれば、2024年には763億元に達する可能性がある。NFTは確かに今非常に人気がありますが、多くの人はそれを認識しておらず、NFTは誇大宣伝やFOMOであり、実際には役に立たないと考えています。しかし、彼らは時代の観点からNFTの存在を考えていなかったのかもしれません。1980年代以前はインターネットなどなかったので、当時誰もがレオナルド・ダ・ヴィンチの絵画は芸術と呼ばれ、景徳鎮の磁器は芸術と呼ばれ、実物だけが芸術であり、金は価値の保存とヘッジであると教育されていました。この考え方では、チェーン上の NFT に価値があることを認識するのは困難です。しかし、時はゆっくりと進み、80 年代以降、ゲーム内の装備には数十万元の価値があることが受け入れられ、村上隆のひまわりは現在の芸術となっています。そして現在のZ時代では、彼らはビットコインが金よりも優れていることを受け入れ、仮想キャラクターをアイドルとしてみなしており、ダ・ヴィンチの絵は理解できないかもしれませんが、彼らの考え方ではNFTが彼らの時代なのかもしれません。将来のメタバースのようなオールデジタルの世界では、NFTの存在はより自己一貫性があり、合理的になります。仮想世界ではIKEAで買う家具もNFT、ショッピングモールで買う服もNFT、これが将来のNFTの普通の状態になるかもしれません。この分野は現在、アートコレクションにさらに重点を置いています. すでにニッチなアートサークルを使用して、よりニッチな暗号通貨サークルを配置します. 2つのニッチなサークルの交差点はNFT分野のサポートです. サークルから出ることは不可能です. 開発されました。 Dapper LabsはNBA IPを選択し、NFTの本来の固有の印象を完全に打ち破りました。Dapper Labs が作成した NBA ゲームは決して単純なカード コレクション ゲームではありません。単語のコレクションは自然にそのほとんどを分離します。Dapper Labs が作成するのは、バブル マートのプレイ方法に似た NBA ファンのためのコミュニティと集会所です。また、お互いを補い合います。モリーの原画はもともと芸術性が高く、どの絵も作者の表現欲求を芸術的な手法で表現しているため、一般には受け入れられない運命にあります。したがって、IP契約に署名した後、バブルマートは自らIPを大幅に改造し、アート関連の要素をすべて廃棄し、最も受け入れられる要素を残します。もっと率直に言うと、バブルマートがやっているのはコレクションではなく、コレクションには一般の人々との自然な距離感があり、バブルマートはヘイティーやマクドナルドのような消費者向けの製品を、ベアブリックほどではないパブリックコレクションとして作っています。したがって、バブルマートの IP は、すでに高いカバー率を誇るディズニーであるか、あるいは変身したモリーであるかにかかわらず、非常に普遍的なものであることがわかります。ディズニーパークへの参入と販路拡大を目的にディズニーと契約を結んだ。同様に、Dapper Labs は独自のユーザー ベースを拡大するために NBA と契約しました。そして、そのような戦略はブランド価値を際立たせます。 IPの締結だけではなく、NBAはDapper Labsや他のNFTブランドと契約を結ぶことができ、ディズニーはBubble Martと契約を結ぶことができ、また他のブランドと契約を結ぶことも可能です。しかし、なぜ Dapper Labs が NBA から認可されることができるのでしょうか?中心となるのは、Dapper Labsが過去数年の開発でNFT分野のトップブランドになったことです。アイアンマンのフィギュアと言ったときに真っ先に思い浮かぶブランドはホットトイズでしょう、ヘッドの彫刻デザインや合金素材のクオリティは類似商品の中でもトップクラスであり、ブラインドボックスと言えばホットトイズです。バブルマートのデザインと品質は類似製品の中でトップであるため、バブルマートを思い浮かべる必要があります。同様に、NFTについて言及するとき、頭に浮かぶブランドはDapper Labsに違いありません。 Rhythm 自体でも NBA NFT ゲームを作成できますが、Dapper Labs が設計したゲームよりも価値があることは間違いありません。彼らはトップレベルのVCの祝福、最も忠実なプレーヤーとユーザー、そして独自のプラットフォームを持っているため、これらはDapper Labsのブランド力に収束しており、NFTを知っている人なら誰でもDapper Labsを理解するのに十分であり、NFTにとっても十分です。他のブランドに比べて注目度が高く、メタバース分野の「バブルマート」となっている。Dapper Labsの共同創設者兼最高経営責任者（CEO）のローハム・ガレゴズロウ氏はインタビューで、「仮想通貨には取引や金融だけではなく、もっと実用的な用途があることを世界に示したい」と語った。今、Dapper Labsに代表されるNFTはブロックチェーンやビットコインを完全に超越しています。
