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NFT, 메타버스, 버블마트

区块律动BlockBeats

2021-03-26 10:55 (UTC+8)

本文约6110字，阅读全文需要约24分钟

Dapper Labs는 실제로 Metaverse의 Bubble Mart입니다.

편집자 주: 이 기사의 출처는블록 비트 BlockBeats (ID: BlockBeats)블록 비트 BlockBeats (ID: BlockBeats)

, 저자: 0x29, 승인을 받아 Odaily에서 재인쇄함.

아무도 관심을 기울이지 않은 분야에 즉시 사용 가능한 블록체인이 실제로 의존할 것이라고 예상한 사람은 아무도 없었습니다.

블록체인은 더 많은 사람들을 끌어들이고, 다른 이야기를 하고, 다른 응용 프로그램을 만들고, 전통 분야가 기술 혁신이 가져오는 이점을 이해하도록 노력했지만 그 효과는 미미했습니다. 모두가 기억할 수 있는 것은 여전히 비트코인이라는 단어입니다.

하지만 2021년에는 비트코인이 유일한 것이 아님을 증명하는 몇 가지 현상이 있습니다.

트위터에서 500만 팬을 보유한 유명 미국 래퍼 Soulja Boy가 자체 NFT를 발행했고, NBA 챔피언십 팀 Dallas Mavericks의 구단주 Mark Cuban이 NFT를 발행했으며, 슈퍼스타 LeBron James의 덩크 동작을 NFT로 만들었습니다. 나중에 250,000달러에 팔렸으며, 축구 거인 바르셀로나, AC 밀란 및 기타 상위 클럽도 자체 NFT를 보유하고 있습니다.

이러한 사건들은 각종 팬클럽에 던진 돌멩이로 각계에서 소동을 일으키고 있다. 트위터에서 힙합 음악 팬들은 아이돌 NFT 구매 방법에 대해 논의하고 있으며, 클럽하우스의 NBA 주제도 NBA NFT에 대해 논의하고 있으며 중국 최대 스포츠 포럼인 후푸에서도 관련 주제가 나오기 시작했습니다.

NFT의 개발 속도는 모든 사람의 예상을 뛰어넘습니다.

3월 11일 유명한 예술가 Beeple의 NFT 작품이 Christie의 경매에서 두들겨 맞았고 가격은 마지막 1초에 6934만 달러로 고정되었습니다. 이 NFT 작품은 세계에서 53번째로 비싼 작품이 되었고, Beeple도 현재 살아있는 예술가 중 상위 3위에 진입했습니다.

그리고 인터넷도 NFT에 완벽한 도움을 주었습니다. 가상과 현실은 매끄럽게 연결될 수 있으며 NFT라는 단어는 Metaverse 주제에서 여러 번 논의되었으며 소유권을 나타내는 NFT는 Metaverse에서 완벽하게 적용됩니다.

불과 몇 달 만에 "NFT"라는 용어가 전 세계에 퍼졌습니다. 블록체인은 이 제품을 통해 빠르게 외부로 확산되고 있으며, 그 규모는 지금까지 본 적 없습니다. 이것은 내부로부터의 확산이 아니라 다점 개화입니다.

자본의 후각은 가장 예리하며 이미 NFT의 블루 오션을 냄새 맡았습니다.

완전히 새로운 시장이 열리고 있으며, 이 모든 것은 2017년의 새끼 고양이와 그 뒤에 있는 팀 덕분입니다.

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NFT 출처

비트코인에 투자를 했든 안 했든 2017년에는 비트코인의 광기에 대해 들어봤을 것입니다.기술 및 금융 매체의 압도적인 보도에서 비트코인의 시장 가치는 매우 짧은 기간에 세 배가 되어 세상에서 가장 눈길을 끄는 자산. 비트코인이 단숨에 유명해졌으니 그 이면에는 블록체인 산업도 있다. 수천 개의 프로젝트가 하이프 개념의 형태로 시장에 나타나며 블록체인의 실제 적용은 거의 없습니다.

그러나 "암호화된 고양이"는 가장 특별한 범주입니다.

블록체인 기술을 통해 새끼 고양이의 털 색깔, 눈, 표시 및 기타 속성은 각 새끼 고양이의 고유성을 보장합니다. 당신은 다른 누구도 가질 수 없는 이 고양이를 가지고 있습니다.

이미지 설명

최고 120만 위안에 팔린 '암호화된 고양이'다.

나중에 사람들은 "대체 불가능한 토큰(Non-Fungible Token)"이라고 하는 독립적인 속성을 가진 이러한 종류의 토큰을 NFT라고 불렀습니다. 더 대중적인 설명은 대체 불가능한 토큰으로 이해할 수 있습니다.

우리가 일상 생활에서 사용하는 지폐는 "대체 가능"합니다.동일한 액면가의 모든 지폐는 교환할 수 있으며 가치가 동일하기 때문에 두 당사자 사이에 분쟁이 없습니다. 암호화 필드에 해당하는 비트코인과 같은 암호화폐는 "대체 가능한 토큰"입니다.

체인의 서로 다른 계약 표준으로 인해 "대체 불가능한" 토큰이 등장했습니다.

마치 '모나리자'를 '진주귀걸이를 한 소녀'로 바로 교환할 수 없는 것처럼 둘 다 그림이고 소재도 종이지만 둘은 서로 다른 가치관을 갖고 있고 다른 문화를 지니고 있어 결과적으로 다른 가치관을 갖게 된다. 차이점. 이것이 NFT와 일반 암호화폐의 차이점입니다.당신의 비트코인 중 하나는 내 비트코인 중 하나로 직접 교환할 수 있지만, 당신의 NFT 중 하나는 내 NFT로 직접 교환할 수 없습니다.

곧 고양이를 기르는 것이 암호화폐 업계의 플레이어들 사이에서 트렌드가 되었습니다. 그 당시 새끼 고양이를 키울 수 있다는 것은 일반인들이 명품 가방을 사거나 아이돌의 사인을 받는 것만큼이나 흥미로웠고, 암호화폐 서클의 광적인 추격 속에 이 가상 고양이 게임은 의외로 하루 최대 규모의 일일 활동량이 되었습니다. 블록체인에서 가장 큰 생태 네트워크 "이더리움"을 적용합니다.

이 경이로운 게임은 또한 모두가 이 새끼 고양이 Dapper Labs의 배후에 있는 팀을 알게 했습니다.

2017년 블록체인 업계에서 크립토키티를 찾는 것과 동시에 눈에 띄는 파란 눈과 입을 삐죽 내미는 어린 소녀의 이미지가 눈에 띄기 시작했습니다. 젊은이들 사이에서 화제의 서클에 등장하며 서서히 인기를 끌었다.

3년이 지난 지금 이 '세기의 동기화'를 돌이켜보면 플랫폼, IP, 브랜드 등에서 서로 경쟁할 수 있는 기업을 만드는 것은 시대에 따라 불가피하다는 것을 알게 될 것이다. 가상세계와 현실세계.

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나만의 플랫폼 만들기

암호화된 고양이의 물결은 Dapper Labs가 이 시장에서 기회를 보게 만들었습니다.

90,000명 이상의 플레이어, 수년 연속 역사상 1위를 차지한 미화 2,990만 달러의 거래량, 500만 이상의 이체 기록, 새끼 고양이 한 마리의 최고 거래량은 120만 위안에 달합니다. 모든 데이터는 이 영역이 사용되고 있음을 증명합니다. 블록체인 기술의 계약적 특성에 의해 생성된 NFT 시장은 매우 높은 잠재력을 가지고 있습니다. 새끼 고양이는 놀라운 영향력을 가져왔고, NFT의 기회는 자명합니다.

그러나 그 한계 또한 매우 명백합니다. 이 틈새 시장에서 단일 게임 트랜잭션이 세계 최대 블록체인 네트워크 플랫폼을 차단했습니다. 더 많은 사용자를 보유할 가능성이 있는 NFT 시장의 경우 기본 플랫폼의 성능이 가장 큰 단점입니다. 응용 프로그램이 너무 발전했지만 전제는 기본 지원이 있어야 한다는 것입니다.

그 결과 Flow 계획이 의제에 올랐습니다.

이것은 NFT 전용 블록체인 네트워크인 NFT 게임을 위해 Dapper Labs에서 특별히 만든 플랫폼으로 모든 플레이어가 최고의 게임 경험을 즐길 수 있도록 하는 것이 목적입니다. 거래 지연이 없고 높은 수수료가 없으며 플레이어는 자신이 블록체인 기반 네트워크에서 플레이하고 있다는 사실조차 깨닫지 못합니다.

Ethereum보다 성능이 좋은 플랫폼이 시장에 없는 것은 아니지만 Dapper Labs는 여전히 자체 플랫폼을 구축하기로 선택합니다. 이러한 움직임이 중요하다는 사실이 입증되었습니다. 3년 후 Dapper Labs는 NBA의 공식 NFT 합동 게임인 "NBA Top Shot"을 사용하여 200,000명 이상의 사용자를 유치하고 NFT를 새로운 정점으로 끌어 올렸습니다.

동시에 이미 혼잡한 이더리움 네트워크와 비교할 때 Dapper Labs의 Flow 네트워크는 과거보다 몇 배의 사용자를 완벽하게 수용했습니다. 사용자 인터페이스 및 사용자 경험 측면에서 수십만 명의 플레이어는 이것이 블록체인 기반 게임이라는 사실을 모릅니다.

나만의 플랫폼을 구축하고 나만의 채널을 가지세요. 현실 세계의 파오마트와 비슷합니다.

현장에 직접 가보면 고품질의 블라인드 박스 장난감을 생산할 수 있는 국내 공급망이 버블마트로 커버되고 있음을 알 수 있다.

이러한 공급자는 Pao Mart의 생산 채널일 뿐만 아니라 Pao Mart의 생산 채널일 수 있습니다. 제조업체가 경쟁 제품에 대한 주문을 수락하지 못하도록 Bubble Mart는 제조업체의 전체 생산성을 최대한 활용합니다.모든 생산 라인은 항상 Bubble Mart 제품을 생산하고 있으며 유휴 생산성 가능성이 없습니다. 생산 공급자가 생산 능력을 높일 수 있는 능력을 갖게 되면 Pao Mart는 수요를 빠르게 증가시킬 것입니다.

1급 및 2급 도시의 주류 비즈니스 서클을 걷는 한 기본적으로 Bubble Mart의 쇼룸을 놓치지 않을 것입니다. 2019년에는 각 200제곱미터 전시장에서 700만 명 이상의 사용자와 수만 개의 SKU가 Bubble Mart에 거의 8억 위안의 수익을 기여했으며 모든 채널에서 발생한 총 수익의 거의 50%를 차지했습니다.

이미지 설명

채널 선택 측면에서 Dapper Labs와 Pao Mart는 모두 자체 플랫폼의 경로를 식별했으며 이들 간의 또 다른 유사점은 인지도 있는 브랜드 파워입니다.

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계약된 IP에서 브랜드 보기

게임을 만드는 회사는 시장에 많지만 자체 플랫폼을 만드는 곳은 대퍼랩스가 유일하다.

Flow 플랫폼의 계획으로 Dapper Labs는 1,140만 달러의 자금을 조달할 수 있었습니다. 한때 A 라운드에서 Twitter에 투자한 Union Square Ventures(USV), - 업계에서는 알다시피, 지난 라운드에서도 탑캐피털 a16z와 삼성을 이어갔다.

그리고 Dapper Labs 브랜드를 절정에 이르게 한 것은 NBA 관계자들과 협력하여 Dallas Mavericks의 구단주인 Mark Cuban과 톱스타 Durant가 추천한 스타 카드 게임인 NBA Top Shot입니다.

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James의 그런 덩크 샷이 방금 $208,000에 팔렸습니다.

전 세계에는 수천 개의 IP가 있으며 IP를 선택하는 방법은 예술입니다. 트렌디한 브랜드와 토이 시장을 주목해보면 최근 시장에 갑자기 등장한 IP '고양이와 쥐', 트렌디한 브랜드와의 공동 브랜드 의류, 블라인드 박스 브랜드로 제작된 토이 등을 볼 수 있다.

많은 사람들이 IP "고양이와 쥐"를 선택하는 핵심 이유는 이 IP가 오데일리에서 거의 모르는 사람이 없는 이미지이고 지극히 보편적이기 때문이다.

헬로키티, 디즈니 등 세계 최고의 IP를 보면 돈을 가장 많이 모으는 능력을 가진 이미지가 될 수 있는 이유는 단 하나, 모두가 이러한 IP를 알고 사랑합니다.

물론 NBA IP도 포함됩니다.

이것은 미국의 4대 메이저 볼 리그 중 하나로 전 세계 수십억 명의 팬을 보유하고 있습니다.NBA의 공식적인 사업 운영과 톱스타들의 개인적 영향력 외에도 세계.

물론 이 극도로 보편적인 IP와 공동 브랜드를 만드는 것은 매우 적합한 사업입니다. 나이키와 같은 스포츠 거인은 NBA와 협력할 뿐만 아니라 가장 잘 알려진 트렌디한 장난감 브랜드인 베어브릭도 NBA IP와 함께 장난감을 공동 출시했습니다.

그리고 이것이 바로 현재 암호화폐 NFT 분야에서 부족한 점입니다. 지금은 NFT는 너무 수집적이지만 수집이라는 단어는 자연스럽게 거리감을 만들어내고 시장은 너무 작습니다.

2020년 아트 바젤과 UBS는 "2020 미술 시장 보고서"를 공동 발표했는데, 데이터에 따르면 2019년 전 세계 미술품 판매는 전년 대비 5% 감소한 약 641억 달러, 거래량은 4,050만 건, 2018년에는 지난 10년 중 가장 높은 수준을 보인 해였으며, 2019년 데이터는 감소하기 시작했습니다.

미화 700억 달러 미만의 수집 시장과 비교할 때 소비재 시장의 규모는 어느 정도입니까?

2019년 데이터도 사용합니다. 2019년 JD.com의 GMV는 2996억 달러로 처음으로 2조 위안을 돌파했습니다. 연간 활성 사용자는 3억 6,200만 명으로 증가했습니다.

그리고 알리바바의 데이터는 더욱 놀라운데, 알리바바의 소비자 비즈니스 사업은 7조 7000억 위안(미화 1조 1400억 달러)에 달해 GMV가 1조 달러 이상인 세계 최초의 플랫폼이 되었습니다.

이것은 중국 소비재 시장의 데이터일 뿐이며, 세계 미술 시장은 단일 소비재 플랫폼의 극히 일부분에 불과하다.수집 미술 시장의 쇠퇴 추세에 비해 소비재 시장의 데이터는 여전히 증가.

Bubble Mart로 돌아가서 2019년 Bubble Mart는 16억 8300만 위안의 수익을 창출했으며 이는 약 3억 달러의 수익이며 수익 성장률은 227%에 달했습니다. 다시 말하지만, 필드는 성장을 멈추지 않습니다.

2019년 말 기준 Z세대는 약 2억 6천만 명으로 전체 인구의 16%를 차지하며 완전히 다른 세대입니다. 나만의 패션과 미학 내가 내 정체성과 지위를 표현하는 방식은 트렌디한 플레이 필드가 여전히 큰 발전 잠재력을 가지고 있습니다.

2019년 글로벌 유행 게임 시장 규모는 198억 달러, 중국 규모는 207억 위안이다.Founder Securities는 2024년까지 세계 유행 게임 시장이 여전히 17% 성장할 여지가 있는 반면 중국 유행 게임 시장은 여전히 성장할 것으로 예측했다. 17% 이상의 성장 잠재력을 가지고 있으며 20%의 성장 공간으로 2024년에는 763억 위안에 도달할 수 있습니다.

이것은 또한 NFT 필드의 잠재력입니다.

NFT는 현재 매우 인기가 있으며 많은 사람들이 인식하지 못하고 과대 광고 및 FOMO라고 생각하며 NFT는 실제로 사용되지 않습니다.

하지만 그들은 시대적 관점에서 NFT의 존재에 대해 생각하지 않았을 수도 있습니다.

1980년대 이전에는 인터넷이 없었기 때문에 그 당시에는 모두가 레오나르도 다빈치의 그림을 예술이라고 하고 경덕진의 도자기를 예술이라고 하며 실물만이 예술이고 금은 가치 보존과 울타리라고 교육했습니다. 이러한 사고 방식으로는 체인의 NFT가 가치가 있을 수 있음을 인식하기 어렵습니다.

그러나 시간은 천천히 흐르고 80년대 이후에는 게임의 장비가 수십만 위안의 가치가 있을 수 있다는 사실을 받아들였습니다.무라카미 다카시의 해바라기는 현재의 예술입니다.

그리고 현재의 Z 시대에 그들은 비트코인이 금보다 낫다는 것을 받아들이고 가상의 캐릭터를 우상으로 간주합니다 다빈치의 그림을 이해하지 못할 수도 있지만 그들의 생각으로는 NFT가 그들의 시대일 수 있습니다 예술.

미래의 메타버스와 같은 모든 디지털 세계에서 NFT의 존재는 보다 일관성 있고 합리적입니다. 가상 세계에서 어쩌면 우리가 이케아에서 사는 가구도 NFT이고, 우리가 쇼핑몰에서 사는 옷도 NFT일지도 모릅니다.

이 필드는 이제 아트 컬렉션에 더 중점을 둡니다. 이미 틈새 아트 서클을 사용하여 더 틈새 암호화폐 서클을 배치합니다. 두 틈새 서클의 교차점은 NFT 필드의 지원입니다. 서클에서 벗어날 수 없습니다. 개발 . Dapper Labs는 NBA IP를 선택하여 NFT의 고유한 인상을 완전히 깨뜨렸습니다.

Dapper Labs가 만든 NBA 게임은 단순한 카드 수집 게임이 아닙니다.컬렉션이라는 단어는 자연스럽게 대부분을 격리합니다.Dapper Labs가 만드는 것은 NBA 팬들을 위한 커뮤니티 및 모임 장소이며 이는 Bubble Mart의 플레이 방식과 유사합니다. 또한 서로를 보완합니다.

Molly의 원래 그림은 원래 매우 예술적이며 각 그림은 예술적 기법을 사용하여 예술가의 표현 욕구를 표현합니다.이 방법은 대중에게 받아 들여지지 않을 운명입니다.

따라서 IP 계약을 체결한 후 버블마트는 개인적으로 IP를 과감하게 리모델링하여 아트 관련 요소는 모두 버리고 가장 수용 가능한 요소만 남겨둡니다.

좀 더 직설적으로 말하자면 버블마트가 하는 일은 수집품이 아니다. 따라서 우리는 Bubble Mart의 IP가 매우 보편적이라는 것을 알 수 있습니다. 이미 높은 커버리지 비율을 가지고 있는 Disney이거나 변형된 Molly입니다.

그들은 디즈니 파크에 들어가 판로를 넓히기 위해 디즈니와 계약을 맺었다. 마찬가지로 Dapper Labs는 자체 사용자 기반을 확장하기 위해 NBA와 계약을 맺었습니다.

그리고 그러한 전략은 브랜드 가치를 강조합니다. IP 계약만 있는 것이 아니라 NBA는 Dapper Labs 및 기타 NFT 브랜드와 계약을 체결할 수 있으며 Disney는 Bubble Mart와 계약을 체결할 수 있으며 다른 브랜드와 계약을 체결할 수도 있습니다.

그런데 Dapper Labs가 NBA의 승인을 받은 이유는 무엇입니까? 핵심은 Dapper Labs가 지난 몇 년간의 개발 기간 동안 NFT 분야에서 최고의 브랜드가 되었다는 것입니다.

아이언맨의 피규어를 언급했을 때 가장 먼저 떠오르는 브랜드는 헤드 카빙 디자인과 합금 소재의 품질이 유사 제품 중 가장 먼저 떠오르는 브랜드인 핫토이일 것입니다. 는 버블마트를 생각해야 합니다. 버블마트의 디자인과 품질은 모든 유사 제품 중 최고이기 때문입니다.

마찬가지로 NFT를 언급할 때 떠오르는 브랜드는 Dapper Labs여야 합니다. Rhythm 자체도 NBA NFT 게임을 만들 수 있지만 확실히 Dapper Labs에서 설계한 것보다 더 가치가 있지는 않을 것입니다.

최고 수준의 VC 축복, 가장 충성도가 높은 플레이어 및 사용자, 자체 플랫폼을 보유하고 있기 때문에 이들은 Dapper Labs의 브랜드 파워로 수렴되었습니다. 다른 브랜드보다 더 많은 주목을 받고 있는 메타버스 분야의 '버블마트'가 되었습니다.

Dapper Labs의 공동 창립자이자 CEO인 Roham Gharegozlou는 인터뷰에서 "우리는 거래와 금융보다 암호 화폐에 더 실용적인 용도가 있다는 것을 세상에 보여주고 싶습니다."라고 말했습니다. 이제 Dapper Labs로 대표되는 NFT는 블록체인과 비트코인을 완전히 초월했습니다.