原作者: Shenchao TechFlow
今年最も人気のあるパブリック チェーンの 1 つである TON ですが、最近は少々勢いが落ちているようです。
Telegram の何十億人ものユーザーに支えられ、誰もが切望するトラフィックは、プロジェクトを構築したり、自慰行為をしたりするために無数の人々を惹きつけています。
しかし、いくつかの環境プロジェクトがオンラインになった後、誰もが Telegram トラフィックに疑問を持ち始めました。
私たちが最もよく聞く苦情は、ユーザーの質の低下とボットの多さです。
最終的な結果は、プロジェクト間のボリューム交換効果が良くないか、成長したい新規プロジェクトとしてのデリバリー効果も良くないということです。
それは Telegram のトラフィックが非現実的だからでしょうか?成長するためのより良い方法は何でしょうか？ Telegram/TON には投資する価値がありますか?
この記事では、Telegram の最近の発展の観点から、Telegram/TON の将来の成長に向けた効果的な道筋を分析していきます。
電報+ウォレット、ビジネスの可能性を秘めたパンドラの箱が開かれた
Telegram の内なる悪魔: ユーザーは多いがユーザーの質は低い?
まず、Telegram のトラフィックが多いことは否定できません。現在のデータから判断すると、2024 年の時点で、Telegram の全世界ユーザー数は 7 億人を超え、現在月間アクティブ ユーザー数は 9 億 5,000 万人であり、Google と Facebook に次ぐ 3 番目に大きなトラフィック ポータルとなっています。
*チャートはStatistaより
しかし、商業的な観点から見ると、Telegram はまだ始まったばかりです。
まず、Telegram は有料サブスクリプション サービスを開始し、より高度な機能とカスタマイズ オプションをユーザーに提供しました。
さらに、ユーザーの興味や行動に基づいてターゲットを絞ることができるチャネルやグループでの広告を通じて収益も得ています。これが Telegram の現在の主なビジネス モデルです。
ただし、この商業化プロセスには次のようないくつかの課題もあります。
ユーザー グループの多様性と匿名性により、正確なユーザー ポートレートを確立することが難しく、広告を正確に配置することが困難になります。
Telegram は常にプライバシーを重視し、広告のないエクスペリエンスを売りにしてきましたが、ユーザー エクスペリエンスを損なうことなくそれをどのように商用化するかが重要な問題です。
上記の質問に基づいて、トラフィック所有者 (大規模なグループ所有者のグループや多くのユーザーが含まれるアプリケーションなど、TG トラフィックを持つグループ) なのか、広告主 (プロジェクト パーティーなど、TG で広告を掲載したいグループ) なのか、このような巨大な交通状況に直面して、私たちは無力です。
そこで問題は、ここには交通があるが、その交通をどう活用するかが解決すべき問題である。
ウォレットに関しては、ミニアプリがこの状況を徐々に変えるかもしれません。
ウォレット主導のミニアプリが爆発的に増加、テレグラムのユーザープロフィールが明らかに
まず、Telegram Wallet と Telegram Mini Apps という 2 つの概念を明確にする必要があります。
Telegram Wallet: Telegram Wallet は Telegram によって開発された機能ですが、以前は放棄されましたが、その後 TON コミュニティによって開発されました。Telegram は、TON などの暗号通貨取引をサポートするために Telegram Wallet の統合を発表しました。
Telegram Mini Apps: Telegram Mini Apps は 2023 年 4 月に正式に開始されます。これらのアプリケーションを使用すると、開発者は Telegram 内で Web テクノロジーに基づいたアプリケーションを作成および実行できます。
Telegram Mini Apps は以前にリリースされましたが、Telegram Wallet のリリース後、Mini Apps の使用と開発はさらに爆発的に増加しました。現在のところ、それを裏付ける公式データはありませんが、ウォレットはより便利な支払いおよび取引機能を提供するため、より多くのユーザーがショッピング、支払い、その他のアクティビティにミニアプリを使用するようになるでしょう。
たとえば、最近の TOKEN 2049 と同様に、TON と TADA が立ち上げたミニアプリでは、ユーザーが Telegram を通じて直接タクシーを呼び始めることができ、現在、このアプリには月間アクティブ ユーザー数が 280 万人を超えています。
ミニ アプリの数は依然として増加しており、ミニ アプリのさらなる人気に伴い、ユーザーは暗号化されたゲーム、タクシー配車アプリケーションなど、より多くの種類のアプリケーションを選択できます。これにより、Telegram のユーザー プロフィールがより多様かつ明確になります。
これらの豊富なアプリケーション エコシステムを通じて、Telegram はユーザーのニーズをより深く理解し、ユーザーがタグ付けできるようになります。
ユーザーをタグ付けできるようになると、Telegram のマーケティングの可能性が広がります。
Google Ads/広连通電報所属
先ほども述べたように、Telegram は現在、有料サブスクリプションサービスとグループ広告サービスを主に提供しています。ユーザー タグがより具体的になると、Google 広告や Tencent の Guangdian Tong に似た、おなじみの Web2 トラフィック配信ロジックにたどり着きます。
Google 広告と Tencent Guangdiantong はどちらも、ユーザーのデータと行動に基づいて正確な広告を掲載するための広告プラットフォームです。
Google 広告は、ユーザーの検索習慣、閲覧履歴、地理的位置などの情報を分析することにより、ターゲットを絞った広告サービスを広告主に提供します。
Tencent Guangdiantong は、Tencent のソーシャル ネットワークの巨大なユーザー ベースを活用し、ユーザーの社会的行動、興味、使用習慣を組み合わせて、正確な広告を実行します。
広告主は特定のキーワードや視聴者グループに基づいて広告を設定できるため、コンバージョン率と広告の投資収益率が向上し、より良いマーケティング成果を達成できます。
Telegram ユーザータグの強化により、Telegram はより多くの同様のビジネス開発の機会も生み出すでしょう。 Telegram は、正確なユーザーのポートレートを通じて、広告主により効率的な広告ソリューションを提供し、より多くのブランドや企業の協力を呼び込むことができます。
ただし、Telegram は現在、Google Ads や Guangdiantong のような広告プラットフォームを正式に開始していません。
同時に、Telegram には当然の特殊性もあります。Telegram Wallet は暗号通貨の支払いをネイティブにサポートしているため、多くのミニアプリで実際にユーザーが暗号通貨や Web3 アプリケーションに直接アクセスできるようになります。
したがって、私たちは Telegram の広告エコシステムの構築をサポートする従来のサードパーティ プラットフォームだけでなく、広告主が Telegram 上で効果的な広告を実行できるように Web3 と組み合わせることができるプラットフォームも探しています。
Web2 + Web3 により、従来のストリーミング効果がさらに向上
Telegram 広告を WeChat と同じくらい効果的にリーチできるようにする
まず、広告と成長を明確に定義する必要があります。実際、広告と成長はどちらも比較的広い用語であり、創造性、運営など、さまざまな種類をカバーしており、すべてそれに関連しています。この記事で説明する方向性は主に Telegram の広告に関するものです。
従来の広告分野には、主に次のモジュールがあります。
DSP (Demand Side Platform): 広告主が広告枠を購入・掲載するために使用するシステム。広告主はリアルタイムで入札して、対象ユーザーに最も適した広告スペースを選択できます。
SSP (サプライサイドプラットフォーム): 広告在庫管理のためのツールをパブリッシャーに提供します。複数の DSP と接続して、広告スペースのリアルタイム入札を実現します。
データの帰属: 広告の効果を評価するためにユーザーの行動を追跡するプロセス。データを分析することで、広告主はさまざまな広告チャネルの効果を理解し、配信戦略を最適化できます。
広告ネットワーク: 広告ネットワークは、広告主と媒体社を結び付ける仲介者であり、複数の媒体社の広告在庫を集約し、集中購入のために広告主に提供します。広告ネットワークは通常、さまざまな広告フォーマットと配信オプションを提供します。
映像ソースネットワーク
Web2 広告の複雑なエコシステムでは、各モジュールの相乗効果により広告の効率と精度が向上しますが、従来の広告は依然としていくつかの重要な問題に直面しています。
ブラックボックス操作: 入札プロセス中、広告主とトラフィック所有者はプロセス全体に対する透明性が非常に低く、その結果、入札の具体的な状況を明確に理解することができません。
偽トラフィックの問題: データ アトリビューション ツールは広告の効果を分析し、特定の洞察を提供するのに役立ちますが、偽トラフィックの存在は依然として深刻な課題です。
実際、Web3 の従来の広告分野では、以下の図にある Spindl や Addressable など、同様のプロジェクトがすでにいくつかあります。これは、Web3 ユーザーのオンチェーン行動習慣に基づいて構築されたアトリビューション プラットフォームであり、Coinzilla を統合します。多くの暗号化されたアプリケーション広告スペースのメイン ネットワークのトラフィック。
しかし、Telegram の特殊な属性に基づいて、実際に行う必要があるのは、「Telegram ユーザーの定義」を改善するために Web2 + Web3 の両側でユーザー タグを開くことです。そこで、Telegram トラフィックを初めて実装した OpenAD を発見しました。 Web2 + Web3 データ/タグ オープンな分散プラットフォーム。
OpenAD、TG オンチェーン + オフチェーン タグを接続する初の非中立プラットフォーム
私がこのプロジェクトに出会ったのは、OpenAD を通じて得られる広告効果が TG を通じて直接広告を購入する場合の 2 倍以上であると友人から聞いたときでした。
OpenADはどのようにしてそれを行うのでしょうか?
全体として、OpenAD は革新的な方法を使用してさまざまなタイプの広告 (バナー広告、インタラクティブ広告など) をミニアプリに埋め込み、さまざまなシナリオで広告を効果的に表示できるようにします。
このプロセスにおいて、OpenAD は仲介者のような役割を果たし、広告を販売する人と広告を購入する人を結び付けます。
画像ソースのオフラインアクティビティの共有
従来のアプローチと何ら変わらないように思えますが、実際には、OpenAD には主に次の機能があります。
1- ミニアプリのユーザーにタグを付ける
OpenAD は、データ分析とユーザー行動追跡を使用してミニアプリのユーザーを微調整します。たとえば、ミニアプリ内のユーザーの行動データ (閲覧履歴、クリックスルー率、使用時間など) を通じて情報を収集し、ユーザーの興味を分析します。 、好み、行動パターンを検討し、最後に詳細なユーザー ポートレート/ラベルを構築します。
2- Web3 と組み合わせることで広告の透明性を高め、不正行為を防止します
OpenAD の広告自体は、ユーザーの勧誘を避けるためのインセンティブ メカニズムを設定しておらず、広告とトリガーが実際のユーザーのアクティビティに基づいていることを保証します。同時に、広告システムの設計により、ロボットのユーザー、自動操作、魔女の攻撃の困難とコストも増加します。さらに、Web3 と組み合わせることで、OpenAD 広告におけるユーザーのアクティビティが記録され、スマート コントラクトを通じてチェーンにアップロードされ、広告主やパブリッシャーは広告データを透過的に追跡できるようになります。
3- ユーザーが重複することなく、交通所有者と効率的な交通ネットワークを形成する
OpenADは、複数の業界のトラフィックオーナー（複数の大規模トラフィックプロジェクト当事者など）と協力関係を構築することで、効率的なトラフィックネットワークを形成します。同時に、トラフィック所有者は、自身のトラフィック リソースを OpenAD ネットワークに統合してボリューム交換アライアンスを形成し、元の 1 v1 BD ボリューム交換関係を 1 vN 関係に変えて、より良い結果を達成することもできます。
これは、広告において重要なトラフィックオーナーと広告主の双方にも新たな変化をもたらすことになる。
たとえば、広告主にとっては、広告を購入するときにユーザーの質を特定することができず、選択性が低いため、トラフィックを収益化したいが顧客を見つけるのが難しいトラフィック所有者にとっても、偽のトラフィックに遭遇する可能性があります。そして、製品に広告が埋め込まれた場合のユーザーエクスペリエンスの影響を懸念しています。
OpenAD のようなプラットフォームが接続されると、環境全体のエクスペリエンスが完全に変わります。
公式ウェブサイトからわかるように、たとえば、BananaTV は広告主として、OpenAD に基づいた高品質のユーザー プレースメントを使用しており、全体のユーザー インタラクション率は 60%、維持率は 10% です。トラフィックの所有者は、自分自身のトラフィック スロットを販売して、より高い利益を得ることができます。
OpenAD は現在、1 か月間のトラフィック インセンティブ キャンペーンを開始しています。詳細については、公式リンクを参照してください。
https://x.com/OpenAD_Protocol/status/1859126324436041758
Web3 の相互成功により、Telegram の広告エコシステムはさらに繁栄するでしょう
広告エコシステムの進化はテクノロジーの進歩と切り離せません。急速に発展するソーシャル プラットフォームとして、Telegram は Web3 テクノロジーとの統合も積極的に検討しており、これにより広告エコシステムの繁栄が確実に促進されることになります。
他のプラットフォームと比較すると、Telegram には独自の特徴がありますが、これは Telegram が他のエコシステムから分離されることを意味するものではありません。
Web3 の成長に関連したこれまでのプロジェクトと同様に、新興広告プラットフォームとしての OpenAD は、将来的には Telegram トラフィックに限定されるだけでなく、他のプラットフォームからのデータを統合することもできます。このクロスプラットフォーム統合により、広告主はより幅広いユーザー グループに正確に配信できるようになります。 OpenAD などのプロジェクトを通じて、Telegram は他のソーシャル メディアやアプリケーションを補完し、ユーザーの興味や行動をより包括的に理解し、充実した広告エコロジカル インフラストラクチャを構築することもできます。
Telegram は Web3 と組み合わせることで、より豊富なアプリケーション シナリオとインタラクティブなエクスペリエンスをユーザーに提供できます。ユーザーがミニアプリを使用すると、自分の興味に関連した広告が表示され、広告の効果と興味がさらに高まります。
Telegram + Mini App + Web3 の多面的な連携により、Telegram 広告エコシステムは今後さらに繁栄することが期待されます。
