「信じられないかもしれないけど、私はラブブが好きなので、今月は店のトップセラーになったんです」と、高級バッグブランドの販売員で、流行のおもちゃの熱烈なファンでもあるジアニさんは言う。 BlockBeatsとのインタビューで、彼女は販売の秘訣を惜しみなく教えてくれました。
「バッグの美しさを褒めるよりも、バッグに付いているラブブの効果を褒めた方が、お客様は自分のことをよく理解してくれていると感じてくれるでしょう。」
ラブブがポップマートとコラボレーションするのは今年で6年目になります。 2020年頃にはすでに中国市場で大流行を巻き起こしていた。しかし、このトレンディなおもちゃが海外で本当に人気になったのは、BLACKPINKのメンバー、リサが昨年からLVやエルメスなどの高級バッグにこのおもちゃを付け始めたストリート写真のシリーズだった。
海外ファッションメディア：LABUBUは2025年に最も人気のあるバッグアクセサリーになるでしょうか？
その結果、ますます多くのトップスターがLabubuを披露するようになりました。 5年後、このIPは東南アジア、ヨーロッパ、アメリカのファッション界を席巻し、海外のファッションメディアの表紙を飾った。「LABUBUは2025年に最も人気のあるバッグアクセサリーになるか？」
世界的ファッションスターのリアーナは、空港を出るときに、ルイ・ヴィトンのトートバッグにピンクのラブブを掛けた。ポップミュージックの賞受賞者であり、新世代の国際的なファッション界の寵児であるデュア・リパは、オレンジ色のハンドバッグに2つのラブーをぶら下げた写真をインスタグラムに投稿し、人気検索となった。リサという名前は中国の若者にとてもよく知られています。この韓国のトップグループメンバーのインスタグラムストーリーは、しばしばLabubuコレクションの壁で埋め尽くされており、彼女はLabubuのワイルドなブランドアンバサダーとなっています。
普通の人にとって、エルメスを買う余裕がなくても問題はありません。 200元未満で、Labubuを通じて有名人と同じアイテムを入手し、トップファッションサークルの社会的コンセンサスに参加することもできます。
幸運にも 1% 未満の確率で隠しモデルを獲得できた場合、価格は 10 倍以上になる可能性があります。たとえ普通のモデルを獲得したとしても、それをバッグに付けたり、友人の輪の中で写真を撮ったり、小紅書に投稿したりすることで、感情的な価値と社会的承認を得ることができます。
「振った時にカサカサ音がするか、横から見ると硬さを感じるか、微妙な重さの違いがあるかなど、実は隠れた買い方のコツがたくさんあるんです。」ジアニは隠れたモデルを識別する能力に頼っています。誰も買えなかったり、宝くじに当たらなかったりしても、彼女はそれを入手して顧客に提供することができます。
左から：タイの女優ハーゲート、ブラックピンクのメンバー、ローズ、シンガポールの億万長者ピーター・リムの相続人キム・リム
ラブブ「男性はウエストタイ、女性はバッグハンギング」がファッション界の新トレンドに
実は、これはラブブの最初のハイライトの瞬間ではありません。 2020年頃、Labubuは初めて人気が出ました。ブラインドボックス文化は、Z世代を急速に席巻しました。それは個性の表現を満たすだけでなく、「希少性」に関するゲームも引き起こします。隠された賞品を獲得したときの喜びは宝くじに当たったようなものだ。二次流通市場では、一部のLabubu製品の価格が数百元から数千元にまで上昇し、ソーシャルプラットフォーム上で「隠されたアイテムを引き出す」開封動画が驚異的なコンテンツとなっている。
ある意味、Labubu はもはやおもちゃではなく、価格設定、投機、流通が可能な金融商品です。
偶然にも、Labubuが最初に人気を博した2020年頃、流行の文化的IPを備えた別の金融商品であるNFTも、より仮想的な空間で非常に人気がありました。これは、通貨界隈の友人には非常に馴染みのあることでしょう。
NFT のクライマックスはオークションで訪れました。 2021年3月11日、有名アーティストBeepleのNFT作品がクリスティーズのオークションで販売され、最後の瞬間に価格が6,934万ドルに決定しました。このNFT作品は世界で53番目に高価な芸術作品となり、Beepleは存命のアーティストの作品価値ランキングでもトップ3に入った。
ビープルの作品「Everydays: The First 5000 Days」は6,900万ドル以上で売却された。この作品はカラフルなピクセルのモザイクのように見えますが、実際には5,000枚の個別の画像で構成されています。これら 5,000 枚の画像は、Beeple が毎日作業を続け、13 年以上にわたって懸命に取り組んだ成果です。
インターネットもNFTに完璧な支援を与えています。地球上で最大の2つのソーシャルプラットフォームであるTencentとFacebookが同時に拡張現実と仮想現実（AR/VR）に注目したのは偶然ではありません。彼らは、将来のインターネットは仮想と現実がシームレスにつながるメタバースの世界になると考えています。 NFT という言葉は、メタバースの話題でも何度も議論されてきました。所有権を表す NFT は、Metaverse に最適です。
わずか数ヶ月で「NFT」という言葉は世界中に広まりました。
Twitterで500万人のフォロワーを持つ有名なアメリカ人ラッパーのソウルジャ・ボーイが、自身のNFTをリリースした。 NBAチャンピオンチーム、ダラス・マーベリックスのオーナー、マーク・キューバンはNFTをリリースした。スーパースター、レブロン・ジェームズのダンクがNFT化され、25万ドルで販売された。バルセロナやACミランなどのトップサッカークラブも独自のNFTを保有しています。
この NFT カーニバルで最も代表的な IP は間違いなく BAYC (Bored Ape) です。
Yuga Labsが立ち上げたこのアバターNFTプロジェクトは、2021年春にローンチされました。当初の価格はわずか0.08 ETH（約200米ドル）でしたが、24時間以内に完売しました。その後、TwitterやInstagramなどのさまざまなプラットフォームでソーシャルアバターとして急速に人気を博しました。
ジミー・ファロンは自身のトークショーで猿を披露し、それを「次の時代のアイデンティティシンボル」と呼んだ。スヌープ・ドッグとエミネムはMTVアワードでBAYCと同じステージでパフォーマンスを披露した。ジャスティン・ビーバーは珍しい類人猿を購入するために130万ドルを費やした。カリーやネイマールなどのトップスターが宣伝に協力した。ジェイ・チョウやジュンジェ・リンなどのアーティストもBAYCアバターを投稿しました。伝統的な金融界もこの流れに巻き込まれており、香港上場企業である美図集団の蔡文生会長やGSRベンチャーズのパートナーである朱暁湖氏が両者とも株主となっている。
小さな写真でも、アイデンティティラベルや「社会的資産」を強調することができます。
取引レベルでは、BAYC は NFT の資産化における最高峰のパラダイムを築き上げました。ピーク時には 1 コインの価格は 40 万ドル (約 150 ETH) に達し、最低価格は 100 ETH を超え、ネットワーク全体の累計取引量は 15 億ドルを超えました。
NFT と Pop Mart は実際には同じことを行っています。つまり、おもちゃのような媒体を通じて、サークルの参加、自己表現、アイデンティティの欲求を喚起しているのです。
それらの「金融商品化」のプロセスも驚くほど似通っています。すべてに、著名なアバター/画像認識機能があります。すべて希少性を強調しています。珍しいモデル、限定版など。これらはすべて、人気商品現象を引き起こすセレブ効果と結びついています。そして、いずれも「元の価格から始まる」から「二次投機」までの市場構造を形成しています。
Labubu は物理的な NFT であり、NFT はより仮想的な Labubu です。
しかし、結局のところ、王寧は1人しかおらず、NFT界隈はまだ十分に普及していません。 2022年から、LabubuとNFTの運命は徐々に分岐していきました。
BAYCがピークに達してから2年目には、暗号通貨市場全体が下降サイクルに入り、NFT神話も徐々に冷め始めました。かつてはNFTの利益のトップだったBAYCは、損失のトップにもなってしまった。最低価格は150 ETHから20 ETH以下に下落し、現在残っているのは13 ETHのみで、これはピーク時の10分の1となっている。ホルダーは徐々に「アバターを離れ」、かつては賑やかだったコミュニティは徐々に静かになっていった。かつては仮想通貨界の「入り口名刺」だったアバターも「チェーン天井罠サイン」などと揶揄されるようになり、いずれも少なくとも30万ドルの浮動損失を被っている。
しかし、ラブブの人気は高まっており、流行のおもちゃリストのトップに留まっています。
「ラブブの顧客と高級バッグを購入する顧客の重複は驚くほど多い」とジアニ氏は言う。 「ただ店内を見て回っているお客様もいらっしゃいましたが、バッグにLabubuが付いているのを見ると、すぐに打ち解けてくださり、長い間おしゃべりをして、最終的には喜んでバッグを購入してくださりました。」
しかし、実は愛するラブブにもっと合う「バッグ持ち手」を見つけるために、初めて高級店に行って初めてのブランドバッグを買う女の子もいるとジアニは明かした。ポップマートは、ラブブIPを頼りに、創業15年目にして高級品の販売ロジックに逆影響を与え始めました。
資本市場においても、魔法のような瞬間がありました。ポップマートの株価が急騰し、近年のKラインは2017年に20倍に上昇したビットコインとほぼ同じになりました。その時価総額は、高級品大手グッチの親会社の時価総額をも上回りました。
振り返ってみると、10年前にラブブーというキャラクターを生み出した香港のアーティスト、ロン・ジアシェンにとって、このちょっと「変」な毛むくじゃらのエルフが今では自然にポップマートで最も利益の高いIPとなり、ベテランIPのモリーをあらゆる面で上回り、当然のCの地位を獲得したことは想像しがたいことだっただろう。
元々599元だったLabubu共同ブランドモデルは、現在中古市場で14,000元で販売されており、20倍以上に値上がりしている。 Vansとのコラボトレンドシューズの海外市場での取引価格は2,000～3,000米ドルで、限定版Yeezyに劣らない。特定の限定版シリーズ（Pronounceとの共同ブランドの「Big Into Energy」や「Wings of Fortune」など）は、その過激なデザインと地域的な制限（タイとシンガポール限定など）により価格が上昇しています。
私たちは、同じ世代が2つの並行宇宙で「所有権」を再定義するのを目撃しました。
「オンチェーンアバター」や「オフラインドール」に加えて、より大規模な仮想空間には、より秘密主義的で、より永続的で、より活発に取引される「コンセンサス資産市場」、つまりゲームスキンも存在します。
CSGOはリメイクされてCS2に名前が変更されましたが、CSGOはそれ以前から10年以上存在していました。したがって、このゲームのスキンのアクセサリについて議論するとき、誰もがまだ CSGO という名前を使用することに慣れています。
半月前、CSアクセサリー市場は「崩壊」を経験した。 SteamDT CSアクセサリーセクター指数データによると、約半年にわたる長期の強気相場を経験した後、CSアクセサリー市場は1週間以内に過去最高値から30％下落しました。これは、暗号通貨界における「312」暴落にほぼ相当します。
Dexertoによれば、今年4月末までにCSアクセサリ市場の総市場価値は45億ドルを超えた。 CS 2 Case Trackerによると、2025年の最初の4か月間で、CSゲームで1億1,300万個以上のコスメティックボックスが開封されました。コスメティック ボックス キー 1 つあたり 2.49 ドルで計算すると、2025 年の最初の 4 か月だけで、プレイヤーは CS コスメティックを開封することで、Valve (Steam と CS の背後にある企業) に約 3 億ドルの収益をもたらしました。
ポップマートと同様に、CS アクセサリ市場が世間の注目を集めるまでには 10 年かかりました。
「CSGOが最初にローンチされた当時は、ゲーム内アクセサリーもアクセサリー市場の仕組みもありませんでした。スキンがゲームを救ったと言ってもいいでしょう。」 CookieさんはNFTとCSGOの両方のベテランプレイヤーです。「少し結果重視のアプローチになりますが、確かに今はCSをプレイしていない人でも、アクセサリーの急増でこのゲームを知ったという人がたくさんいます。ネットカフェ時代から人気だったこのゲームは、今でも人気があるんです。」
2013年8月、CSGOは初めてアクセサリの仕組みを導入し、SteamマーケットもCSアクセサリの取引をサポートするようになりました。 NFTが普及すると、CSアクセサリー市場もNFTとの類似性から注目され人気を集めました。しかし、当時のアクセサリ機構のデザインを振り返ると、Valve はある意味で希少価値デザインの先駆者だったのだとため息をつくしかありません。
CS アクセサリはさまざまなレア度に分かれており、消耗やパターンのテンプレートはランダムです。その結果、入手確率という点では最高レベルの希少性ではないアクセサリーであっても、その消耗やパターンテンプレートによって市場全体で最も高い価格で販売される可能性があります。
「摩耗とは、ゲームの使用に伴いプレイヤーのスキンが擦り減るということではなく、アクセサリのスキンの完全性や光沢が損なわれることを意味します」と Cookie 氏は説明した。
同じ武器の皮膚摩耗度が高い場合と低い場合の違い
パターン テンプレートは、銃が完全な「画像」を表示できない場合があることを簡単に理解できます。スキンのカバー範囲は限られているため、武器のどの部分に「ペイント」を表示するかによって効果に雲泥の差が生じます。
NFTに例えると、非常によく似た例として、2021年にDmitri Cherniak氏がリリースしたジェネレーティブアートプロジェクト「Ringers」があります。このプロジェクトでは、ガチョウに似た画像「Ringers #879」が生成されました。この作品は3ACに1,800ETH（約560万米ドル）で売却され、当時市場で最も高価なジェネレーティブアート作品の一つとなった。
このAK-47は表面が硬化されています。どちらも「工場の新品」レベルの使用感がありますが、左側のものは単なる普通のパターンテンプレートです。武器上で青い部分が少なく不均一に分布していることがわかります。右側は最上位の #661 パターン テンプレートで、銃口と銃の上部に青いパーツが大量に集中して配置されています。そのため、BUFF市場での左側の価格はわずか2500元程度ですが、後者は100万元です。 AK-47の表面硬化は最高レア度の武器スキンではありませんが
それだけでなく、CS のステッカー システムや e スポーツ イベントもアクセサリにさらなる物語的価値を与えます。 2014年にCSにステッカーアクセサリ機構が発売されました。この仕組みは、武器の皮にいくつかのプリントを施すという単純なもののようです。無視されていたものが、CS アクセサリのもう 1 つの重要な柱となるカテゴリになりました。チームが解散したり、選手が引退したりすると、関連ステッカーの価格が上昇します。
カトヴィツェ 2014 メジャーイベントで発売された Titan、iBUYPOWER およびその他のチームステッカー (メジャーイベントは CS e スポーツイベントシステムの最高峰のイベントです。公式はメジャーに進出したチームおよびチームメンバーのステッカーを発売します)。その後、その希少性と美しさから、高騰していきました。
CS アクセサリ市場の発展の第一波はビットコインと多少似ており、どちらも「グレーゾーン」に根付きました。ビットコインはダークウェブ上にあり、CS アクセサリは仮想ギャンブル ウェブサイト上にあります。
2016年以前は、CSGOLoungeなどのプラットフォームでeスポーツ大会の結果に賭けたり、ルーレットに参加したりするために、多数のアクセサリがギャンブルチップとして使用されていました。こうしたタイプのゲームプレイにより、アクセサリの価格が急速に高騰し、未成年者の参加、頻繁な八百長、その他の混乱も引き起こされたため、最終的に当局は状況是正のための措置を講じ、CSGOLounge を含むいくつかのアクセサリギャンブル Web サイトに停止命令書を送り、Steam API を無許可のギャンブル活動に使用するのをやめるよう要求しました。
CSアクセサリー市場は一時冷え込んだものの、完全に消滅したわけではありませんでした。高級アクセサリーがプレイヤーのアイデンティティに象徴する意味は、人々の心に深く根付いています。
Labubu愛好家のJianiが「流行のおもちゃの開封動画、特に隠れたモデル」を見るのが大好きであるように、CSで夢のナイフを所有することは、すべての長期観客とゲームプレーヤーの追求であり、自転車をバイクに変えるスリルを体験するためのCS開封動画やライブブロードキャストが多数生み出されました。
「最も典型的な例はCSアンカーのQieziです。彼女は2018年頃に人気になり、中国でのCSGOの人気を押し上げました」とCookie氏は振り返った。同時に、NetEaseのCSアクセサリ取引プラットフォームBUFFがリリースされ、サードパーティアクセサリ取引プラットフォームとSteamの連携が安定した段階に入りました。法定通貨決済を自由に行うことができる一部の第三者取引プラットフォームは、買いだめや裁定取引などの体系的な裁定メカニズムの出現を促進し、CSアクセサリの財務特性もより明確になりました。
パンデミックの間、Steam ユーザーの数は過去最高を記録し、世界中からプレイヤーが殺到し、開封数が急増しました。 NFT コンセプトの台頭と相まって、「オフチェーン NFT」というラベルは、CS スキンをゲーム内アイテムから、独立した価格体系と希少性のコンセンサスを備えた「デジタル コレクタブル」エコシステムのメンバーへと変化させました。
「現段階では、CSアクセサリーにも独自の『オピニオンリーダー』がおり、独立した価格設定システムがほぼ完成しています。特定の銃の消耗度合いや特定のテンプレートの価値について意見が分かれています。ビリビリ動画にはすでに多くのCSアクセサリーのショッピングガイド動画があり、新しい動画も続々と登場しています」とクッキー氏は述べた。
また、CSジュエリー市場と通貨界のNFTには多くの類似点があることもわかります。鋳造はランダムであり、希少性によって価値と流動性が異なります。レアアイテムは高価だが売れにくいが、フロアアイテムは安価だが売れやすい。 CSアクセサリー市場においても、クローナイフやバタフライナイフといったオリジナルスキンが存在し、価格誘導の点ではビットコインの市場指標のような存在となっている。
「しかし、CS自体は非常に優れたゲームであり、FPSトラックでは他の追随を許さないため、CSアクセサリー市場は非常に活発で、流動性はNFTよりもはるかに優れています。」クッキー氏はさらにこう付け加えた。「若者が好むものが、存在すべきではない誇大宣伝的な性質を帯びてきたと言うよりは、若者の集団意識が若者に独自の資産価格決定力を与えているのだ、と私は言いたい。」
こうした例は CS アクセサリや NFT に現れており、さまざまなグループにも現れ続けています。
まずはスニーカーについてお話しましょう。過去10年間、ナイキとアディダスは技術的な革新を何も生み出していないかもしれないが、「スニーカー」を金融商品に変えた。元々1,299元だったAJ1「シカゴ」は、現在Douyinで4,000元で販売されている。 Yeezy は生産終了後に全面的に値上がりし、一部のカラーの組み合わせでは価格が 2 倍になりました。かつてはランニング界に属していたソロモンとアシックスの共同シリーズは、今ではスニーカー投機家の新たなお気に入りとなっている。
パッケージについてお話しましょう。女子が大好きなポーターコラボやジャックムスのミニバッグから、男子が買い漁っているシュプリームのツールボックスやLV草間彌生コラボまで、どれも仙遊でお金を稼ぐための交渉材料になるかもしれない。
ファッション界の軽蔑の連鎖において、限定版の商品を扱う人は、ウォレットアドレスに希少なNFTの追加の列を持っているようなものです。
靴、バッグ、NFT への投機には「中流階級の特性」があるようですが、タバコカードはどうでしょうか?
笑わないでください。タバコカードは、小紅書や抖音における2010年代以降の若者たちの精神的なトーテムとなっているのです。
その背景には、小学生の間で広まっている「カード収集」という流行がある。初代ウルトラマンから2023年に徐々に人気が高まったマイリトルポニー、そして今年の哨戒シリーズのカードまで、単価は2元、5元、10元と高くないが、その背後にある会社は粗利益率が71％で、2024年にはポップマートよりも多くの利益を上げている。
Kayou はシリーズ A の資金調達を受けたときも、投資家 (Sequoia と Tencent) と大胆に賭け契約を締結しました。同社は優先株の発行日から5年目（つまり2026年）までに上場を完了する必要があり、さもなければ買い戻しが発生し、買い戻し利息の年利率は8％になるとのことです。
歌謡カードの主な形式
若者はお金を無駄遣いしていると思うかもしれないが、実際には彼らは新しい種類の価格設定を生み出している。感情、コミュニティ、文化、美学、言説の力、交通量などはすべて価格設定できるのだ。
すべては推測の域を出ませんが、世代ごとに独自の「Dzi Beads」が存在します。
「バリュー投資」の理論では、バブルに沸く暗号通貨界隈でも、MEMEコインとドージコインは常に軽視されてきました。しかし、これを見た後、かつては仮想通貨界隈のドッグコインやミームコインを理解できなかった多くの人々も、若者が仮想通貨投機に熱中する理由を理解できるはずだと私は思う。
これらは、分散型の若者文化投資に参加するようなものです。ただし、対象が企業やプロジェクトではなく、ジョーク、写真、または文章である点が異なります。
PEPE はもともと、2005 年に漫画家 Matt Furie が作成したオンライン コミックの単なるキャラクターでしたが、その後、インターネット上で広く認知された MEME シンボルへと進化しました。その背後には、さまざまな文化的背景やソーシャルメディアのプラットフォームで多様な役割を果たした、さまざまなペペのイメージを作成した無数の匿名のアーティストのコミュニティが集まりました。
そして、このPEPEミームコインは2023年春にひっそりと発売されました。ホワイトペーパーも、チーム紹介もなく、実践的なシナリオさえなく、ただ写真があるだけです。しかし、発売から3日以内に価格は7,000%急騰し、時価総額は10億ドルを超えた。 BitMEXの共同設立者であるアーサー・ヘイズ氏でさえ、自らを「カエル信者」と呼んでおり、PEPEは新世代のミームコインの象徴的なサンプルとなっている。
実際、ビットコインを含め、すべての暗号トークンはミームの特性を持っていますが、その量は異なります。
最初の成功した暗号通貨として、ビットコインの背後にある哲学、匿名の創設者であるサトシ・ナカモト、そして従来の金融システムに対抗する精神は、技術を超えた意義を与えています。
したがって、この観点から見ると、ビットコイン自体は、権力、自由、システムの変化の追求を表す最も初期の MEME です。この象徴性は通貨としての機能を超え、文化的、社会的運動の象徴となります。その後、あらゆる種類のミームが流行しましたが、そのすべてを挙げることはほとんど不可能です。
この運動の頂点で、トランプ米大統領は独自のミームコインを発行し、これにより中国の若者は2日間で想像を絶する額の金を稼ぐことができた。 1995年以降に生まれた中国人の若者「0xSun」は、この48時間運動のチャンピオンとなり、数千万ドルの利益を獲得した。
今日のミームコインは、従来の通貨圏の隙間を埋めるものであり、世界的なホットスポットに重点を置いています。タイのネット有名人のカバ、民主党に殺されたリス、そしてTikTokで突然人気となった絵文字パッケージには、それぞれ独自のミームコインがある。
あらゆるミームコインの背後には、現時点で最も人気のあるトピックを追いかけるために実際のお金を使う若い投資家たちがいます。もちろんラブブも欠かせません。
この驚異的な IP は、ミーム コインを発行することでチェーン上のコミュニティにも普及し、1 か月で利益が 100 倍に増加しました。利回りの点では、ポップマート関連の他のどの金融商品よりも収益性が高いです。
ミームコインのゲームプレイは、CSアクセサリ、NFT、流行のおもちゃとほぼ同じです。初期の低価格＋ランダムな富、集団的なFOMOを刺激します。強力なグラフィックメモリポイント（柴犬、カエル、アニメアバター）コミュニティ主導で、公式の命令ではなく叫び声に頼る。感情に駆られたこの本では、「価値よりも合意」が大切だと述べています。
この世代の若者は、情報爆発、アイデンティティの曖昧化、将来への希薄な感覚の時代に、同じことをするために異なるメディアを使用しているかもしれないことに気づくでしょう。彼らは、非合理的な熱意を使って、自分たちの世界における「価格設定ルール」を構築しているのです。
ユヴァル・ノア・ハラリ氏が著書『サピエンス全史』の中で、ホモ・サピエンスは当初「ゴシップ」や口伝えで人間関係の情報を交換し、他人についてコメントすることでお互いをよく知り、安定した緊密な人間関係組織を築いたと述べていたことを覚えています。その後、人々は「物語」を通じて共通の想像力を形成し、宗教、国家、通貨、企業など、より普遍的な信頼を築き上げました。これを基に、希少性と限定版を加えるのが最善であり、この物語は最高です。
したがって、Labubu、NFT、ミームコイン、CSアクセサリなど、強力なグループアイデンティティを形成できるものであれば、この世代の若者は熱心に宣伝するものです。
この記事を書いた後、ミームコインをたくさん持っていた私も初めてLabubuを購入し、8人の友人にグループメッセージを送りました...
