ผู้เขียนต้นฉบับ: Jaleel Jialiu
เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ทีมงาน Yescoin แตกแยกและยึดอำนาจ ทำให้ปริมาณการใช้งานกลับคืนสู่ระบบนิเวศ TON อีกครั้ง เราได้ยินเกี่ยวกับเครือข่าย TON มาเป็นเวลานานมากแล้ว และเราเริ่มนึกถึงเครือข่ายสาธารณะนี้ที่ได้รับการสนับสนุนจาก Telegram ซึ่งอยู่ในช่วง ก่อนการทะยานขึ้น เป็นเวลาสามปี แต่กลับได้รับความนิยมเพียงไม่กี่เดือน
ในช่วงพีค แพลตฟอร์มการซื้อขายต่างพากันเร่งเปิดตัวโทเค็นสำหรับมินิเกมของ Telegram ในเวลามากกว่าสี่เดือน Binance ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการซื้อขายสกุลเงินดิจิทัลที่ใหญ่ที่สุดในโลกได้เปิดตัวโทเค็นระบบนิเวศ TON จำนวนห้าตัวติดต่อกัน มินิเกมหลายร้อยเกมได้ปรากฏขึ้นในช่วงเวลาสั้นๆ โดยมีมากกว่า 2,000 เกมที่เตรียมเปิดตัว รายได้ต่อเดือนของ Notcoin เกิน 300,000 ดอลลาร์ และ Catizen มีรายได้มากกว่า 16 ล้านดอลลาร์ ข้อมูล TVL ของ TON chain เพิ่มขึ้น 70 เท่า ราคาของ TON เพิ่มขึ้นจาก 2 เหรียญไปสูงสุดที่ 8 เหรียญ ความคาดหวังของตลาดสำหรับระบบนิเวศ TON ถูกผลักดันไปสู่จุดสูงสุด และผู้คนทั้งในและนอกอุตสาหกรรมเคยเชื่อว่า เหมืองทองแห่งการจราจร ของ Web3 ได้พบทางออกใหม่ในที่สุด
อย่างไรก็ตาม ระบบนิเวศที่ดูเหมือนจะเฟื่องฟูนี้เป็นเพียงเกมเชิงเก็งกำไรที่มีช่วงเวลาสั้นมากเท่านั้น ในช่วงฤดูร้อนของปี 2024 ตลาดหยุดชะงักกะทันหัน แพลตฟอร์มการซื้อขายหยุดการแสดงรายการเหรียญนิเวศ TON ผู้ก่อตั้ง Telegram ถูกจับกุม ฝ่ายต่างๆ ในโปรเจกต์ต่างนิ่งเงียบ และกลุ่มผู้เล่นก็กลายเป็น เมืองร้าง เพียงชั่วข้ามคืน เส้นทางที่รู้จักกันในชื่อ เหมืองทองแห่งการจราจร ได้กลายเป็นเหมืองที่ขุดเป็นโพรง เหลือเพียงกล่องดำข้อมูล ตลาดที่ถอนเงินเกิน และผู้พัฒนาที่ถูกทิ้งร้างเท่านั้น
ในช่วงนี้มีเหตุการณ์อะไรเกิดขึ้นบ้าง? BlockBeats สัมภาษณ์อดีตเจ้าของโปรเจกต์มินิเกม Telegram จำนวน 3 รายเพื่อวิเคราะห์สาเหตุที่แท้จริงว่าทำไมระบบนิเวศ TON ถึงมี อายุสั้น
ความเจริญรุ่งเรืองปลอม; การจราจรกล่องดำ
ต้นทุนการดึงดูดลูกค้าที่ต่ำของมินิเกมของ Telegram ถือเป็นหัวข้อที่ถกเถียงกันอย่างดุเดือดมาโดยตลอด นอกจากนี้ยังเป็นสาเหตุหนึ่งที่กลุ่มโปรเจ็กต์มินิเกมของ Telegram ส่วนใหญ่เลือกที่จะทำโปรเจ็กต์ ปัจจุบัน ยังเป็นสาเหตุของฟองสบู่ในระบบนิเวศทั้งหมดอีกด้วย
“ใน Web3 ต้นทุนในการหาลูกค้าสำหรับบริษัทอย่างแพลตฟอร์มการซื้อขายหรือเกมบล็อคเชนขนาดใหญ่จะอยู่ที่ประมาณ 10 ถึง 15 เหรียญสหรัฐ แต่ผ่านมินิเกมของ Telegram ต้นทุนนี้อาจต่ำกว่า 1 เหรียญสหรัฐมาก ซึ่งอยู่ที่ประมาณ 0.7 เหรียญสหรัฐ” KinKin เป็นเจ้าของโปรเจ็กต์ที่ลาออกจากมินิเกมของ Telegram เมื่อครึ่งปีที่แล้ว ปัจจุบันเธอหันไปทำการวิจัยในสายงาน AI Agent เธอเสริมกับ BlockBeats ว่า “ในบางภูมิภาค เช่น อินเดีย ต้นทุนการรับลูกค้าอาจต่ำเพียง 0.002 ดอลลาร์ถึง 0.05 ดอลลาร์”
ต้นทุนการได้มาซึ่งลูกค้าที่บีบอัดอย่างมากนี้ได้สร้างสวรรค์ให้กับโรงงานโครงการ และผู้ใช้งานจริงก็กลายมาเป็นสิ่งที่ไม่จำเป็นสำหรับโรงงานเหล่านี้
“ก่อนเปิดตัว ฉันไม่จำเป็นต้องมีคนใช้งานจริงมากนัก สตูดิโอมีปริมาณมากพอ ในช่วงเวลาสั้นๆ ฉันสามารถเข้าถึงปริมาณ 200,000 ถึง 300,000 ได้ ปริมาณนี้ถือเป็นช่องทางผ่านสำหรับมินิเกมของ Telegram และถือเป็นปริมาณเล็กน้อยถึงปานกลาง” เซียวกวงเคยจัดการเปิดตัวโทเค็นของมินิเกมของ Telegram หลายเกม เมื่อตอบคำถามจาก BlockBeats เขาไม่ได้ลังเลที่จะพูดถึงรูปแบบการดำเนินงานของอุตสาหกรรม
วิธีการเล่นนี้ได้รับการมาตรฐานและปรับปรุงโดยอุตสาหกรรม สตูดิโอที่ร่วมมือกันในระยะยาวหลายแห่งคุ้นเคยกับกระบวนการนี้เป็นอย่างดีและมีอายุยืนยาวกว่าโปรเจ็กต์ Web3 ส่วนใหญ่ด้วยซ้ำ “เจ้าของโครงการและสตูดิโอจะหารือกันว่าจำเป็นต้องมีมากเพียงใดในช่วงเริ่มต้นของโครงการและต้องเสริมมากเพียงใดก่อน TGE (กิจกรรมสร้างโทเค็น)” เสี่ยวกวงอธิบาย หากการเพิ่มปริมาณเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอ ข้อมูลจะถูกขยายผ่าน “ปริมาณการแลกเปลี่ยน”
“เมื่อถึงปริมาณ 200,000 ถึง 300,000 แล้ว เราจะแลกเปลี่ยนข้อมูลกัน นั่นคือ ทั้งสองเกมจะเบี่ยงข้อมูลเข้าหากันเพื่อไปถึงระดับถัดไป” เสี่ยวกวงกล่าวเสริม หากเปรียบเทียบกับเกมบล็อคเชนดั้งเดิม ปริมาณข้อมูลของมินิเกม Telegram นั้นสูงกว่าโปรเจกต์ Web3 ส่วนใหญ่มาก แต่ทุกสิ่งทุกอย่างล้วนมีสองด้าน อีกด้านหนึ่งของต้นทุนต่ำมักหมายถึงคุณภาพต่ำ และการขยายตัวของข้อมูลยังบดบังปัญหาที่แท้จริงของระบบนิเวศอีกด้วย
“ข้อมูลของระบบนิเวศ TON นั้นเป็นการดำเนินการแบบกล่องดำมาโดยตลอด ในอดีต โครงการ VC ส่วนใหญ่สามารถตรวจสอบได้บนแพลตฟอร์มข้อมูล เช่น Dune รวมถึงจำนวนที่อยู่และจำนวนธุรกรรม นักลงทุนยังทำการตรวจสอบประวัติด้วย แต่ข้อมูลจริงของเกม Telegram นั้นไม่เปิดเผยต่อสาธารณะ มีเพียงผู้รู้ภายในไม่กี่คนเท่านั้นที่ทราบจำนวนผู้ใช้โดยประมาณและอัตราส่วนผู้ใช้จริง” ในมุมมองของ Xiaoguang นี่คือสภาพแวดล้อมของดินสำหรับโรงงานโครงการตามธรรมชาติ
“คุณรู้ไหมว่า Notcoin มีผู้ใช้งานจริงกี่คน คุณไม่รู้หรอก” เซียวกวงพูดอย่างตรงไปตรงมา “ข้อมูลทั้งหมดที่โลกภายนอกเห็นคือสิ่งที่โครงการต้องการให้คุณเห็น”
การลดลงของสัดส่วนผู้ใช้งานจริงทำให้ความเจริญรุ่งเรืองที่เป็นเท็จของตลาดยิ่งเลวร้ายลงไปอีก “เกมในยุคแรกๆ เช่น Hamster Kombat ถือว่าค่อนข้างดี โดยมีผู้เล่นประมาณ 60% เป็นคนจริง แต่เมื่อระบบนิเวศขยายตัว อัตราส่วนนี้ก็เริ่มลดลงเรื่อยๆ และต่อมา 40% ถือว่าน่าประทับใจมาก” เซียวกวงเปิดเผยกับ BlockBeats
แม้แต่ในกลุ่ม 40% นี้ ภาษีแอร์ดรอป ของนักเล่นฟรีแบบมืออาชีพก็ยังไม่ถูกยกเลิก เป้าหมายของพวกเขาไม่ใช่เพื่อเล่นเกม แต่เพื่อรับรางวัลแอร์ดรอป “เมื่อเราทำการนับผู้ใช้แบบเติมเงิน 90% ของที่อยู่ของผู้ใช้จริงที่เหลือได้รับการหนุนหลังโดยกลุ่มคนเดียวกันที่ต้องการใช้ประโยชน์จาก Airdrop และออกไปหลังจากเล่น”
โครงสร้างผู้ใช้รายนี้จะกำหนดวงจรอุบาทว์ของระบบนิเวศมินิเกมของ Telegram โดยตรง ในระยะสั้น การพองตัวของข้อมูลจะปกปิดสถานการณ์ที่แท้จริง ทำให้ผู้ลงทุนและแพลตฟอร์มการซื้อขายสามารถชำระเงินต่อไปได้ แต่ในระยะยาว คุณภาพของผู้ใช้ในระบบนิเวศทั้งหมดนั้นแย่มาก และความเหนียวแน่นก็ต่ำมากเช่นกัน
ในสายตาของแพลตฟอร์มการซื้อขายและนักลงทุน ข้อมูลการใช้งานมินิเกมของ Telegram ในแต่ละเดือนถือว่าน่าทึ่งมากและมีปริมาณการใช้งานมหาศาล แต่อัตราการรักษาผู้ใช้จริงและอัตราการแปลงนั้นต่ำอย่างน่าเสียดาย “หากจุดประสงค์คือการสร้างข้อมูลที่ใช้งานจริงรายเดือนและหมายเลขที่อยู่กระเป๋าเงินเพื่อให้แพลตฟอร์มการซื้อขายและนักลงทุนเห็น การรับส่งข้อมูลต้นทุนต่ำเหล่านี้ก็เพียงพอแล้ว” ผู้ที่พูดคือ Sleepy ผู้ก่อตั้ง Little Ghost NFT เดือนนี้พวกเขาตัดสินใจที่จะระงับการพัฒนาเกมเล็กๆ บน Telegram
“แต่ถ้าคุณต้องการผู้ใช้ที่กระตือรือร้นอย่างแท้จริง ซึ่งเป็นคนที่เต็มใจเล่นเกมและใช้แอพของคุณ คุณไม่สามารถได้มาด้วยต้นทุนการซื้อที่ต่ำเช่นนี้” Sleepy กล่าว ตอนนี้ ดูเหมือนว่าคำพูดนี้ยังคงเป็นจริงอยู่ นั่นคือ คุณได้รับสิ่งที่คุณจ่ายไป
“วิธีการโปรโมตของเรายังคงอาศัย Twitter การโปรโมตทางโซเชียลมีเดีย และช่องทางโฆษณาคริปโตในแวดวงคริปโต เช่นเดียวกับการแลกเปลี่ยนข้อมูลระหว่างโครงการ” Sleepy กล่าว แต่ถึงฉันจะเปลี่ยนกี่ครั้ง ฉันก็ยังไม่สามารถออกจากวงกลมนี้ไปได้
กล่าวอีกนัยหนึ่ง การไหลจะไหลจากโครงการหนึ่งไปยังอีกโครงการหนึ่งเท่านั้น แต่ปริมาณน้ำในสระทั้งหมดจะคงที่เสมอ โดยไม่มีน้ำที่มีชีวิตใหม่ไหลเข้ามา
ระบบนิเวศของ TON ไม่เคยก้าวข้ามกำแพงระหว่างผู้ใช้ 900 ล้านคนของ Telegram กับ Web3 ได้เลย ดูเหมือนว่า TON Foundation และ Telegram จะไม่สามารถสร้างช่องทางการจัดจำหน่ายที่มีประสิทธิภาพอย่างแท้จริงซึ่งจะทำให้แอปพลิเคชัน Crypto เข้าถึงผู้ใช้ได้หลากหลายมากขึ้น “บางทีพวกเขาอาจจะพยายามอยู่ แต่ฉันยังไม่เห็นผลเลย” สลีปปี้กล่าว
TON และ Telegram ไม่เคยเป็นเหมือนกัน
TON Foundation: ภาวะสุญญากาศทางพลังงานและทิศทางที่ควบคุมไม่ได้
ในช่วงหกเดือนที่ผ่านมา เมื่อพูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมเกี่ยวกับมูลนิธิ TON พวกเขามักจะพูดถึง การต่อสู้ระหว่างกลุ่ม ภายในมูลนิธิ TON เสมอ ได้แก่ ทีมรัสเซีย ทีมไต้หวัน และทีมดูไบ หลังจากที่ TON ได้รับใบอนุญาตทางการเงินจากดูไบ ทั้งสามทีมไม่ได้สร้างความร่วมมือ แต่กลับทำให้การจัดสรรทรัพยากรของระบบนิเวศ TON ไม่สมดุลอย่างมาก ในระบบนิเวศ TON การจะได้รับการสนับสนุนหรือไม่นั้นมักขึ้นอยู่กับความสัมพันธ์กับทีมรัสเซีย
มูลนิธิ TON ก่อตั้งขึ้นครั้งแรกโดยสมาชิกหลักสองคน คนหนึ่งคือ Steve Yun ประธานมูลนิธิซึ่งยังคงทำงานอย่างแข็งขันในกิจกรรมออนไลน์และออฟไลน์ต่างๆ และอีกคนคือ Andrew Rogozov อดีต CEO ของ VK ผู้เป็นต้นแบบของ Telegram (แพลตฟอร์มโซเชียลแรกที่ก่อตั้งโดยผู้ก่อตั้ง Telegram เวอร์ชันภาษารัสเซียของ Facebook) และบางคนเรียกว่า บุคคลสำคัญในแวดวงหลัก
แต่ตั้งแต่เมื่อใดที่โครงสร้างอำนาจของมูลนิธิ TON มีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในบางช่วงเวลา แอนดรูว์ โรโกซอฟดูเหมือนจะหายตัวไปจากการบริหารหลักของมูลนิธิและก่อตั้ง TOP (The Open Platform) ขึ้นมา ปัจจุบันองค์กรนี้เป็นเหมือนมูลนิธิจริงมากกว่ามูลนิธิ TON หรือเหมือนกับ Consensys ในระบบนิเวศ TON และยังครอบงำการก่อสร้างระบบนิเวศหลักของ TON อีกด้วย
“พูดตรงๆ นะ ในฐานะมูลนิธิ เราไม่ได้รับข้อมูลมากนักจาก Telegram Pavel Durov และทีมงานของเขาไม่ได้พูดคุยอะไรกับเราเลย ที่จริงแล้ว พวกเขาติดต่อสื่อสารกับทีมงานกระเป๋าเงินเท่านั้น เพราะกระเป๋าเงินเป็นจุดรวมที่แท้จริงเพียงจุดเดียว และนี่ไม่ใช่ทีมงานของเรา แต่เป็นบริษัทอื่นที่ชื่อ TOP” นี่คือสิ่งที่ Jack Booth ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ TON Foundation พูดในการสัมภาษณ์เมื่อเดือนกรกฎาคม 2024 ซึ่งยืนยันอิทธิพลของ TOP ทางอ้อม
อิทธิพลของ TOP ค่อยๆ แซงหน้า TON Foundation ไม่เพียงแต่ลงทุนและสนับสนุนโครงการที่สำคัญที่สุดใน TON เท่านั้น แต่ยังควบคุมโครงสร้างพื้นฐานในระบบนิเวศอีกด้วย โดยมีหน้าที่ดูแลกระเป๋าสตางค์อย่างเป็นทางการของ Telegram TON Space สนับสนุนกระเป๋าสตางค์ที่ใช้งานมากที่สุดในระบบนิเวศ TON อย่าง Tonkeeper และ DEX ที่มีปริมาณการซื้อขายมากที่สุดอย่าง Stonfi แม้แต่ข้อตกลงการสเตคกิ้งเพียงข้อตกลงเดียวอย่าง Tonstakers ก็ได้รับการสนับสนุนจาก TOP จากมุมมองของโหนดหลักของระบบนิเวศ TON นั้น TOP ได้กลายมาเป็น ผู้สร้างหลัก ของ TON โดยพฤตินัย ขณะที่มูลนิธิ TON นั้นเป็นเหมือนหน่วยงานโฆษณาชวนเชื่อภายนอกมากกว่า และอำนาจของมูลนิธิก็ค่อยๆ ถูกทำให้หมดไป
จากนั้นในวันที่ 14 มกราคม 2025 มูลนิธิ TON ได้ประกาศแต่งตั้ง Manuel Stotz ซึ่งเป็นสมาชิกคณะกรรมการและผู้ก่อตั้ง Kingsway Capital ให้เป็นประธานคนใหม่ และ Steve Yun อดีตประธานจะยังคงดำรงตำแหน่งในคณะกรรมการต่อไป
ภายใต้ การล่มสลายของอำนาจ เช่นนี้ เป็นที่เข้าใจได้ว่าทำไมจึงมีข่าวลือว่า มูลนิธิ TON ซึ่งประกอบด้วยทีมงานชาวไต้หวันเป็นหลัก แทบไม่มีเสียงในการตัดสินใจในเรื่องหลายเรื่องเลย
สถานะที่เสียเปรียบของชาวจีนในมูลนิธิ TON ในการจัดสรรทรัพยากรนิเวศน์กลายเป็นที่ชัดเจนมากขึ้น “ทีมไต้หวันแทบไม่มีเสียงเลย และการตัดสินใจเรื่องเทคโนโลยีหลักยังอยู่ในมือของทีมรัสเซีย” เสี่ยวกวงชี้ให้เห็น “หากคุณมีความสัมพันธ์ที่ดีกับทีมรัสเซีย คุณจะได้รับการสนับสนุนอย่างมากที่สุด ตัวอย่างเช่น Catizen มีความสัมพันธ์ที่ดีมากกับรัสเซีย และได้รับการลงทุนและทรัพยากรมากมาย”
คำพูดของ Xiaoguang ได้รับการยืนยันโดยอ้อมจากรายชื่อการลงทุนของ TOP ซึ่งรวมถึง Pluto Studio ผู้ผลิตเกมของ Catizen
Sasha Plotvinov ผู้ก่อตั้งเกมยอดนิยมอีกเกมหนึ่งอย่าง Notcoin กล่าวอย่างตรงไปตรงมาว่าเขามีความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดกับมูลนิธิ TON ความสัมพันธ์นี้ไม่เพียงแต่ทำให้ Notcoin ได้เปรียบในระบบนิเวศ TON เท่านั้น แต่ยังทำให้มันกลายเป็นโปรเจ็กต์มาตรฐานในมินิเกมของ Telegram อีกด้วย ที่น่าสังเกตยิ่งกว่าคือ Sasha Plotvinov ยังเป็น CEO ของ Open Builders อีกด้วย ผลิตภัณฑ์ของ Open Builders ทับซ้อนกับ TOP เกือบทั้งหมด และเขายังเป็น บุคคลสำคัญในแวดวง อีกด้วย “DOGS ยังถูกสร้างขึ้นโดยคนของ Notcoin และพวกมันทั้งหมดถูกควบคุมโดยชาวรัสเซียเอง” Xiaoguang กล่าว “นอกจากนี้ยังมีความคล้ายคลึงกันมากมายในแนวโน้ม”
เมื่อพิจารณาจากแผนภูมิแนวโน้มของสกุลเงินทั้งสามตั้งแต่เดือนสิงหาคมปีที่แล้วจนถึงปัจจุบัน จะเห็นได้ว่าแนวโน้มมีความคล้ายคลึงกันมาก นอกจากนี้ เมื่อดูเมื่อวานนี้ (16 มีนาคม) โทเค็น TON ที่ได้รับผลกระทบจากข่าวที่ว่า ผู้ก่อตั้ง Telegram Pavel Durov ได้รับอนุญาตให้เดินทางออกจากฝรั่งเศส บางตัวในระบบนิเวศ TON ก็ปรับตัวเพิ่มขึ้น รวมถึง: TON เพิ่มขึ้น 20.7% ใน 24 ชั่วโมง ปัจจุบันมีราคาอยู่ที่ 3.53 ดอลลาร์สหรัฐ; NOT เพิ่มขึ้น 18.7% ใน 24 ชั่วโมง ปัจจุบันมีราคาอยู่ที่ 0.002543 ดอลลาร์สหรัฐ; DOGS เพิ่มขึ้น 10% ใน 24 ชั่วโมง ปัจจุบันมีราคาอยู่ที่ 0.0001475 ดอลลาร์สหรัฐ (ราคาที่ระบุนี้เป็นราคา ณ เวลาที่เขียนเมื่อวันที่ 17 มีนาคม)
จากบนลงล่าง: ตัน ไม่ใช่ สุนัข
ความสำเร็จของ Catizen และ Notcoin ในระดับหนึ่งไม่ได้ขึ้นอยู่กับความสำเร็จของเส้นทาง แต่ขึ้นอยู่กับความเข้มข้นสูงของทรัพยากรหลักของ TON โครงการทั้งสองนี้เปิดตัวเร็วกว่าเกมเล็ก ๆ ส่วนใหญ่ถึงครึ่งปีและได้รับการสนับสนุนอย่างเต็มที่จากมูลนิธิ กล่าวอีกนัยหนึ่ง ความเจริญรุ่งเรืองของมินิเกม TON ไม่ใช่ ระบบนิเวศแบบเปิด อย่างแท้จริง แต่เป็นเกมการจัดสรรทรัพยากร
ปัญหาร้ายแรงอีกประการหนึ่งของระบบนิเวศ TON คือความสับสนและการเปลี่ยนแปลงทิศทางเชิงกลยุทธ์ ในแง่ของการสนับสนุนทรัพยากร มูลนิธิ TON รีบเปลี่ยนโฟกัสจากมินิเกมของ Telegram ไปที่ DeFi ซึ่งส่งผลให้ผู้พัฒนามินิเกมจำนวนมากต้องยอมแพ้โดยตรง
“เมื่อเราติดต่อมูลนิธิ เรารู้สึกได้ชัดเจนว่าหลังจากช่วงเวลาหนึ่ง พวกเขาแทบจะไม่สนใจโปรเจกต์เกมใดๆ อีกต่อไป และเริ่มมองหาโปรเจกต์ DeFi อย่างบ้าคลั่ง” Sleepy กล่าว “การเปลี่ยนแปลงนี้เกิดขึ้นอย่างกะทันหันเกินไป และส่งผลกระทบต่อทีมงานที่ทุ่มเทอย่างหนักเพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์ นักพัฒนาและผู้ใช้จำนวนมากลาออกเพราะเหตุนี้”
Sleepy ไม่เห็นด้วยอย่างยิ่งกับการเปลี่ยนแปลงทิศทางที่เกิดขึ้นจากระบบนิเวศของ TON: ผมคิดว่า TON ไม่ควรลอกเลียนสิ่งที่เครือข่ายสาธารณะอื่นทำอยู่ หากไม่พึ่งพา Telegram TON จะไม่สามารถบรรลุจำนวนผู้ใช้ในปัจจุบันได้จากมุมมองของประสิทธิภาพ ภาษา และความยากในการพัฒนา ในกรณีนี้ การพัฒนาที่ตามมาของ TON ควรได้รับการวางแผนตามคุณลักษณะของแพลตฟอร์มโซเชียล มากกว่าการลอกเลียนเครือข่ายสาธารณะอื่น
“การตัดสินใจเบื้องต้นของเราเกี่ยวกับ TON คือระบบนิเวศของ TON จะกลายเป็นส่วนหนึ่งของการสร้างรายได้จากปริมาณการใช้งานของแพลตฟอร์มโซเชียล เช่นเดียวกับมินิเกมของ WeChat หรือมินิเกมของ TikTok” แต่การตัดสินใจของมูลนิธิ TON กลับเบี่ยงเบนไปจากแนวทางนี้โดยสิ้นเชิง “พวกเขากำลังสร้าง stablecoin และ DeFi ซึ่งเป็นความผิดพลาดครั้งใหญ่ เช่นเดียวกับที่ WeChat สร้างแอปซื้อขายหุ้น คุณจะใช้แอป WeChat เพื่อซื้อขายหุ้นหรือไม่” Sleepy พูดอย่างตรงไปตรงมา
ความผิดพลาดเชิงกลยุทธ์นี้ของมูลนิธิ TON ไม่เพียงทำให้ระบบนิเวศน์สูญเสียทิศทางการเล่าเรื่องที่ถูกต้องเท่านั้น แต่ยังก่อให้เกิดวิกฤตโดยตรงอีกด้วย โดยในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2567 ผู้ก่อตั้ง TON อย่าง Pavel Durov ถูกจับกุมในฝรั่งเศส เหตุการณ์นี้สร้างผลกระทบอย่างมากต่อระบบนิเวศ TON และทำให้รากฐานตกอยู่ในความโกลาหล
“สาเหตุที่แท้จริงคือพวกเขาได้เพิ่มฟังก์ชันใหม่ที่คล้ายกับสกุลเงิน fiat เมื่อเทียบกับ stablecoin ซึ่งเกี่ยวข้องกับการปฏิบัติตามกฎระเบียบและปัจจัยทางการเมือง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบริบทของสงครามรัสเซีย-ยูเครน” เซียวกวงเปิดเผยกับ BlockBeats ก่อนหน้านี้ BlockBeats เคยได้ยินมุมมองที่คล้ายกันนี้จากแหล่งอื่นๆ ว่าฟังก์ชันที่เกี่ยวข้องกับ stablecoin ได้ดึงดูดความสนใจจากหน่วยงานกำกับดูแล
ระบบนิเวศดั้งเดิมของ TON ตกอยู่ในความโกลาหลแล้วเนื่องจากความผันผวนทางยุทธศาสตร์และการกระจายอำนาจที่ไม่เท่าเทียมกัน และเหตุการณ์กะทันหันของผู้ก่อตั้งทำให้ระบบนิเวศสูญเสียจุดสนับสนุนสุดท้าย
“Death Accelerator”: โรงงานโครงการและแพลตฟอร์มการซื้อขาย
นอกเหนือจากกล่องดำการจราจร การต่อสู้ระหว่างกลุ่มต่างๆ ภายในมูลนิธิ TON และการเปลี่ยนแปลงกะทันหันในการสนับสนุนทรัพยากร โรงงานโครงการและแพลตฟอร์มการซื้อขายยังเป็นปัจจัยสำคัญในการเร่งการล่มสลายของแทร็กมินิเกม Telegram อีกด้วย งานคาร์นิวัลเชิงนิเวศนี้โดยพื้นฐานแล้วเป็นเพียงเกมทุนระยะสั้น และการเติบโตของผู้ใช้จริงก็หยุดนิ่งมานานแล้ว
ในสาขานี้ วิธีการพัฒนาเกมนั้นถูกทำให้เป็นอุตสาหกรรมอย่างมาก โรงงานโครงการต่างๆ จะผลิตเกมขนาดเล็กต่างๆ จำนวนมากในโหมดสายการประกอบ และดำเนินการทดลองและผิดพลาดในตลาด ซึ่งจะมีโครงการใหม่ๆ ออกมาเสมอ “ตัวอย่างเช่น Pluto Studio ผู้สร้างเกมที่อยู่เบื้องหลังเกม Catizen พัฒนาเกมมากกว่าสิบเกมในช่วงแรก และในที่สุดก็พบว่าโมเดลการให้กำเนิดแมวเป็นโมเดลที่ดีที่สุด พวกเขาจึงตัดสินใจที่จะมุ่งเน้นไปที่โมเดลนี้” KinKin กล่าว
กล่าวอีกนัยหนึ่งความสำเร็จของ Catizen ไม่ได้เกิดขึ้นโดยบังเอิญ แต่เป็นผลจากการคัดกรองผ่านการทดลองโครงการอย่างเข้มข้น โมเดลดังกล่าวมีอัตราการหมุนเวียนสูง ต้นทุนต่ำ และการลองผิดลองถูกที่รวดเร็ว
“ต้นทุนนั้นต่ำมาก” KinKin อธิบาย “ผู้ผลิตเกมจำนวนมากเข้าไปที่ WeChat Mini Program Market โดยตรงเพื่อค้นหาเกมที่ได้รับการยืนยัน รับรหัสเกม เปลี่ยนรูปลักษณ์ของ H5 จากนั้นใช้ Telegram IDK (Integrated Development Kit) จากนั้นจึงสามารถออนไลน์ได้โดยตรง ยิ่งไปกว่านั้น ในระยะหลังนี้ ราคารหัสของเกมเล็กๆ ดังกล่าวก็ถูกลงเรื่อยๆ
ต้นทุนต่ำ รอบการทำงานสั้น และเปิดตัวได้รวดเร็วทำให้โปรเจ็กต์เกมเหล่านี้มีการคาดเดาสูง ที่สำคัญกว่านั้น เมื่อโมเดลเกมได้รับการยืนยันจากตลาดแล้ว ก็จะมีการคัดลอกและขยายอย่างรวดเร็ว และผู้นำมักหมายถึงการมี อำนาจกำหนดราคา KinKin กล่าวว่า: “Catizen ค่อนข้างก้าวร้าวเมื่อเจรจากับแพลตฟอร์มแลกเปลี่ยนเพื่อแสดงรายการเหรียญดังกล่าว และยังหันไปหา OKX และขอเงิน 500,000 ดอลลาร์อีกด้วย”
เมื่อโครงการใดออกมาอำนาจการต่อรองก็จะเพิ่มขึ้นอย่างมาก Catizen สามารถเจรจาได้อย่างแข็งแกร่งเนื่องจากได้สะสมประสบการณ์ในตลาดเพียงพอหลังจากที่โปรเจ็กต์เกมหลายเกมล้มเหลว และได้พบกลุ่มผู้ใช้ที่เต็มใจที่จะชาร์จพลังใหม่ได้อย่างถูกต้อง “มินิเกมอย่าง Catizen ซึ่งได้รับการยืนยันจากโปรเจ็กต์มากกว่าสิบโปรเจ็กต์ ถือว่ามีความเป็นผู้ใหญ่มากพอและสามารถดึงดูดผู้เล่นจำนวนมากที่ยินดีจะจ่ายเงิน” KinKin กล่าว
ความสำเร็จของโครงการชั้นนำยังนำมาซึ่งปัญหาอีกประการหนึ่ง นั่นก็คือ ทรัพยากรที่มีความเข้มข้นสูง “ปริมาณการเข้าใช้งานของ Hamster Kombat เพียงแห่งเดียวก็แทบจะเพียงพอที่จะเทียบเคียงกับแพลตฟอร์มการซื้อขายขนาดกลางได้แล้ว”
อย่างไรก็ตาม ระบบนิเวศของมินิเกมของ Telegram ไม่เคยมีเงินทุนใหม่ๆ และขาดการเข้าสู่ตลาดเพิ่มภายนอก การ ทิ้งระเบิด จำนวนมากของโรงงานโครงการทำให้เกมเล็กๆ อื่นๆ แทบไม่มีที่ว่างสำหรับการอยู่รอด ไม่ต้องพูดถึงผู้ผลิตเกม Web2 ที่มีเกมที่ถูกละทิ้งและไม่อยู่ในรายการจำนวนมาก และต้นทุนของการลองผิดลองถูกก็ต่ำมาก ในสภาพแวดล้อมการแข่งขันนี้ เกมเล็กๆ ของ Telegram ก็เสื่อมถอยลงอย่างรวดเร็ว
ปัจจัยผลักดันอีกประการหนึ่งคือการเล่นเกมในแพลตฟอร์มการซื้อขาย การเข้าชมจากมินิเกม TON ทำให้แพลตฟอร์มการซื้อขายได้เห็นจุดเติบโตใหม่ การลงรายการเหรียญบ่อยครั้งในช่วงเวลาสั้นๆ ทำให้ตลาดมีการถอนเงินออกก่อนเวลาอันควร เมื่อมองย้อนกลับไปที่ไทม์ไลน์รายการเหรียญของ Binance เราจะเห็นได้ว่าช่วงเวลาระหว่างโครงการใหม่กำลังสั้นลงเรื่อยๆ:
16 พฤษภาคม: Notcoin ได้รับการจดทะเบียน
84 วันต่อมา: TON เปิดตัว
13 วันต่อมา: DOGS ถูกขึ้นทะเบียน
23 วันต่อมา: Catizen อยู่ในรายชื่อ
13 วันต่อมา: รายชื่อ Hamster Kombat
“เมื่อ DOGS เข้าจดทะเบียน แพลตฟอร์มการซื้อขายทั้งหมดก็พยายามแย่งชิงข้อมูลนี้ และบางแห่งยังเสนอให้รางวัลและกิจกรรมต่างๆ เช่น “หากคุณถอนเหรียญออกจากแพลตฟอร์มการซื้อขายของฉัน ฉันจะคืน DOGS ให้กับคุณจำนวนหนึ่ง” ทำไมพวกเขาถึงรู้ว่าสุนัขมีการสัญจรไปมา? เนื่องจาก NotCoin ได้พิสูจน์ตัวเองมาแล้วครั้งหนึ่ง NotCoin และ DOGS จึงถูกสร้างขึ้นโดยทีมเดียวกัน และทั้งสองก็แค่เดินตามเส้นทางของ NotCoin อีกครั้งด้วยรูปลักษณ์ที่แตกต่างออกไป KinKin บอกกับ BlockBeats
ปัญหาที่ลึกซึ้งกว่านั้นคืออัตราการเติบโตของผู้ใช้งานในรอบนี้ล้าหลังกว่ารอบก่อนหน้ามาก อย่างน้อยก่อนที่ทรัมป์จะออกสกุลเงิน ความวิตกกังวลของตลาดเกี่ยวกับการเติบโตของผู้ใช้งาน Web3 นั้นชัดเจนมาก และความวิตกกังวลนี้ก็แพร่กระจายไปยังแพลตฟอร์มการซื้อขายโดยธรรมชาติ แม้ว่าคุณภาพผู้ใช้แทร็กมินิเกม Telegram จะแตกต่างกันอย่างมาก อย่างน้อยก็ในช่วงแรก ๆ การแปลงการรับส่งข้อมูล TON ยังสามารถนำการเติบโตของข้อมูลมาสู่แพลตฟอร์มการซื้อขายได้ อย่างไรก็ตาม การเติบโตของข้อมูลดังกล่าวโดยเนื้อแท้แล้วไม่สามารถยั่งยืนได้
ท้ายที่สุด ยิ่งโรงงานโครงการมีแผ่นมากเท่าไร ความถี่ของการลงรายการบนแพลตฟอร์มการซื้อขายก็จะเร็วขึ้นเท่านั้น และแทร็กก็จะเย็นลงเร็วขึ้นเท่านั้น
หลังจากผ่านไปอีกไม่กี่รอบ ผู้ใช้แพลตฟอร์มการซื้อขายที่เพิ่มขึ้นก็ค่อยๆ หายไป และแพลตฟอร์มก็สูญเสียแรงจูงใจในการรายการเหรียญต่อไป สำหรับผู้มาทีหลัง ข้อได้เปรียบของผู้เริ่มก่อนนั้นได้รับการขยายให้สูงสุด และพื้นที่การอยู่รอดสำหรับผู้มาทีหลังและเหรียญของผู้มาทีหลังนั้นก็มีน้อยลงเรื่อยๆ ทั้งหมดนี้ทำให้การล่มสลายของระบบนิเวศมินิเกมของ Telegram เป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้
TG+ Web3 เป็นข้อเสนอที่เป็นเท็จหรือเปล่า?
คุณเคยอิจฉาโปรเจ็กต์ต่างๆ ที่สามารถนำไปลงรายการใน Binance บ้างไหม ในการตอบคำถามของ BlockBeats นั้น Sleepy ตอบอย่างรวดเร็ว และเห็นได้ชัดว่าเขาเคยคิดถึงคำถามนี้มานานแล้ว
“มันขึ้นอยู่กับว่าคุณนิยามความสำเร็จไว้ว่าอย่างไร หลายคนคิดว่าการจดทะเบียนในแพลตฟอร์มการซื้อขายเป็นการได้รับการยอมรับในระดับอุตสาหกรรม แต่ฉันไม่รู้สึกแบบนั้น สำหรับฉัน การออกเหรียญไม่ใช่จุดสิ้นสุดของโครงการ หากคุณปฏิบัติกับมันเหมือนเป็นจุดสิ้นสุด มันจะส่งผลเสียต่อผู้อื่น ตัวคุณเอง ชุมชน และนักลงทุน เพราะทุกคนจะเห็นว่าเหรียญเหล่านี้มีประสิทธิภาพต่ำมากหลังจากจดทะเบียน และผลของการดึงดูดผู้ใช้รายใหม่นั้นอยู่ไกลจากความคาดหวังของแพลตฟอร์มการซื้อขายมาก” Sleepy กล่าว
“ตรรกะเงินด่วน” ของระบบนิเวศ TON ทำให้ทุกสิ่งทุกอย่างเรียบง่ายและหยาบ - จานใหม่จะถูกเปลี่ยนทุกสามสัปดาห์ และผู้ซื้อขายที่แย่งชิงเงินด่วนจะครอบงำจังหวะของตลาด ในขณะที่ทีมที่ต้องการสร้างเกมจริงๆ ก็กลายเป็น “ผู้ที่แตกต่าง” ที่ถูกคัดออกไป ในระบบนิเวศนี้ ผู้มีอุดมคติจะมีทางเลือกเพียงสองทางเท่านั้น: ยอมละทิ้งความเชื่อของตนและดำเนินไปตามกระแส หรือไม่ก็ถูกคัดออก
ในที่สุด Sleepy และทีมของเขาเลือกสิ่งหลัง เขาเลิกจ้างพนักงานในทีมไป 80% และสมาชิกหลักบางคนก็หยุดรับเงินเดือน เขาจัดสรรทรัพยากรบางส่วนเพื่อทำธุรกิจออกแบบเว็บทูเอาท์ซอร์สเพื่อให้ทีมอยู่รอดได้
นอกจากนี้ เรายังอยู่ระหว่างการเจรจากับเครือข่ายสาธารณะบางแห่ง เราได้รับเงินสนับสนุนสำหรับการเปิดตัวครั้งแรกแล้ว และจะดำเนินการพัฒนาต่อไปเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย KPI ที่เหลือ นอกจากนี้ เรายังลงทะเบียนเข้าร่วมการแข่งขันแฮ็กกาธอนบางรายการ เช่น Monad Madness เพื่อดูว่าเราจะสามารถบรรลุผลสำเร็จได้หรือไม่ รายได้จากช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาสูงกว่าที่เราได้รับจากการสร้างเกมบน TON มากแล้ว” เขากล่าวอย่างดูถูกตนเอง
หลังจากที่ระบบนิเวศ TON ล่มสลาย ผู้คนที่เคยใช้งานระบบนิเวศนี้มาก่อนต่างก็พบทางออกใหม่ของตนเอง
ปัจจุบัน KinKin ได้หันมาสนใจเส้นทาง AI Agent แล้ว และเธอมีความหวังเป็นอย่างมากเกี่ยวกับการพัฒนาในอนาคตของเครือข่าย BASE เสี่ยวกวง ผู้ถนัดในการทำอาหาร กำลังศึกษามีม เขาเข้าใจตั้งแต่เนิ่นๆ ว่า ธุรกิจมินิเกมของ Telegram นั้นมีโครงสร้างและไม่เคยเป็นรูปแบบระยะยาว ช่วงเวลาของหน้าต่างเกมนั้นเพียงไม่กี่เดือนเท่านั้น อดีตสมาชิกที่เคยทำงานอย่างหนักเพื่อส่งเสริมระบบนิเวศที่ TON Foundation ลาออกและเริ่มศึกษา Kaia ซึ่งเป็นเครือข่ายสาธารณะที่เกิดจากการควบรวมกิจการระหว่าง WeChat ของเกาหลีใต้และญี่ปุ่น
ในระบบนิเวศที่การจราจรถือเป็นสิ่งสำคัญที่สุด ในที่สุดแล้วการจราจรก็ยังคงอยู่เพียงเท่านั้น ระบบนิเวศของ TON ไม่ได้กลายมาเป็น อนาคตของเครือข่ายสังคมออนไลน์แบบคริปโต มันเป็นเพียงเรื่องราวของ Web3 ที่เป็นวัฏจักรอีกเรื่องหนึ่ง ซึ่งเป็นเกมการตลาดที่สั้นกว่า เร็วกว่า และมีผลตอบแทนที่มากกว่าเครือข่ายสาธารณะและแทร็ก ZK
เมื่อมองย้อนกลับไปที่งานคาร์นิวัลในวันนี้ สำหรับนักพัฒนา ระบบนิเวศของ TON เคยถูกพรางตัวไว้เป็นความหวังของ โซเชียล + เว็บ 3 เพื่อดึงดูดพวกเขาเข้าสู่ตลาดนี้ แต่ท้ายที่สุดแล้วกลับกลายเป็นผู้ผลิตข้อมูลกล่องดำ สำหรับผู้เล่น การแจกฟรีสร้างภาพลวงตาของ รวยข้ามคืน แต่ผลลัพธ์ที่ได้กลับเป็นเพียงแพ็คเกจเกมราคา 0.99 ดอลลาร์ที่กลายมาเป็น เงินธูปไซเบอร์ ของยุคใหม่
เมื่อมองไปที่อุตสาหกรรมทั้งหมด การขึ้นและลงของเกม Telegram ไม่ใช่ปรากฏการณ์อิสระ แต่เป็นเพียง ขนาดเล็ก ของอุตสาหกรรม Web3 ทั้งหมด ในความเป็นจริงไม่ว่าจะเป็นเครือข่ายสาธารณะ ZK Rollup หรือ Layer 2 สาระสำคัญของหลาย ๆ เพลงก็เหมือนกัน แต่ได้รับการบรรจุแบบ ยิ่งใหญ่ มากขึ้น โดยมีต้นทุนที่สูงกว่าและรอบการทำงานที่ยาวนานกว่า โครงการ Web3 ส่วนใหญ่นั้นมุ่งเน้นไปที่การสร้างเกม Telegram ขนาดใหญ่ แต่บางโครงการมีวงจรชีวิตที่ยาวนาน ในขณะที่บางโครงการมีวงจรชีวิตที่สั้นกว่า
Telegram + Web3 มันเป็นข้อเสนอที่เป็นเท็จหรือเปล่า?
ผู้เข้ารับการสัมภาษณ์แต่ละคนให้คำตอบของตนเอง แต่ฉันตัดสินใจที่จะไม่เขียนมันลงไป เพราะผู้อ่านที่รัก ครั้งนี้ฉันอยากได้ยินความคิดของคุณ
