원저자: 낸시, PANews
뾰족한 귀와 송곳니, 그리고 교활한 미소를 지닌 북유럽 숲의 엘프, 라부부는 놀라운 속도로 전 세계를 휩쓸며 Z세대의 눈에 패션 아이템, 소셜 화폐, 심지어 대체 금융 관리 도구로 자리 잡고 있습니다. 최근 라부부의 3세대 비닐 봉제 인형 시리즈가 강렬한 데뷔를 했고, 온라인에 출시되자마자 엄청난 구매 열풍을 일으켰습니다. 국내 이커머스 플랫폼에서 단 몇 초 만에 매진되는 것부터 해외 플래그십 스토어에서 밤새도록 줄을 서야 하는 것, 트렌디한 거리 사진에 등장하는 것부터 소셜 미디어에 널리 퍼지는 것까지, 라부부는 국가적 경계를 넘어 빠르게 확산되는 문화적 밈으로 진화하고 있습니다.
전 세계적으로 확산되고 있는 이러한 추세는 젊은이들의 개성 표현과 감정 표현에 대한 깊은 열망을 정확하게 짚어냈을 뿐만 아니라, 자본 시장이 주목을 끌기 위해 경쟁하는 대체 자산이 되었습니다. 전통적인 수집가들만 라부부에 몰려드는 것이 아니라, 암호화폐 세계에서도 라부부의 바람이 불고 있습니다.
태국에서 인기 있는 LABUBU 토큰은 일주일 만에 수십 배나 급등했고 시장 가치가 수천만 달러로 회복되었습니다.
최근 MEME 코인 $LABUBU는 새로운 시리즈 제품 출시의 엄청난 인기로 인해 다시 한번 시장의 주목을 받고 있습니다. 유명 암호화폐 KOL인 Ansem을 포함한 KOL들이 Labubu의 이미지가 담긴 트윗을 게시했고, 이는 커뮤니티에서 큰 반향을 일으켰습니다.
GMGN 데이터에 따르면, 본 기사 작성 시점을 기준으로 $LABUBU의 시장 가치는 지난주에 수십만 달러에서 1,800만 달러로 수십 배나 급등했으며, 거래량은 지난 24시간 동안만 950만 달러에 달했습니다. 홀더스캔 데이터에 따르면 $LABUBU를 보유한 주소의 수가 5월 14일 이후 크게 증가했는데, 이는 사용자 참여와 시장 열정이 계속해서 높아지고 있음을 나타냅니다.
사실, $LABUBU가 시장에서 열풍을 일으킨 것은 이번이 처음이 아닙니다. 2024년 11월 초, MEME 코인 부문이 발발했을 당시 $LABUBU의 시장 가치는 2,000만 달러를 넘어섰습니다. 공식적으로 출시된 MEME 코인은 아니었지만, 당시 큰 기대를 모았던 주요 IP 프로젝트 중 하나가 되었습니다. 태국 시장은 이번 시장 상황에서 중요한 교통 원동력입니다.
당시 라부부는 이미 태국에서 엄청난 주목을 받고 있었으며, 그 이미지는 방콕 거리에 자주 등장하여 트렌디한 문화의 대표적인 상징이 되었습니다. 인스타그램에 라부부와 함께 사진을 올린 블랙핑크 멤버 리사를 비롯한 유명인부터, 일상적으로 핸드백에 라부부를 가방 동반자로 활용하는 태국 시리반나바리 공주, 라부부 옷을 입고 그 패턴을 문신으로 사용하는 일반 젊은이들까지. 팝마트의 라부부 관련 제품은 워낙 인기가 많아 태국에서는 한때 품귀 현상이 빚어지기도 했습니다. 이러한 인기는 태국 관광청의 주목을 끌었고, 관광청은 라부부에게 마법같은 태국 체험 관리자라는 칭호를 수여하고 성대한 환영식을 열었습니다. 관광체육부 장관도 이 행사를 지원하기 위해 직접 행사에 참석했습니다.
팝마트가 발표한 2024년 중간재무보고서에 따르면 해외 매출은 13억 5천만 위안으로 전년 대비 259.6% 증가했습니다. 그 중 동남아시아 시장은 5억 6천만 위안의 수익을 창출하여 전체 해외 수익의 40% 이상을 차지했습니다. 라부부가 동남아시아에서 거둔 강력한 성과는 투자자들이 관련 MEME 코인에 대한 확신을 크게 높이는 데에도 큰 도움이 되었습니다.
동시에, 또 다른 태국 로컬 IP인 MOODENG(작은하마)도 전 세계적으로 인기를 얻었으며, 같은 이름의 MEME 코인이 탄생했습니다. 시장 가치가 수억 달러까지 치솟으면서 태국 IP 자산에 대한 시장의 관심이 높아졌습니다. 최근 MOODENG의 강력한 반등으로 인해 Labubu에 대한 시장의 관심이 더욱 높아졌고, 이는 $LABUBU 시장 회복의 중요한 파급 효과가 될 수도 있습니다.
현재 라부부의 글로벌 인기는 계속해서 상승하고 있습니다. Google 트렌드에 따르면, 지난 30일 동안 Labubu의 글로벌 검색 인기도는 MOODENG, PEPE, DOGE, Chillguy 등 MEME 관련 IP를 훨씬 넘어섰습니다. 이는 라부부의 브랜드 영향력과 전 세계 시장의 관심이 다른 유사한 MEME 프로젝트보다 훨씬 빠르게 상승하고 있음을 보여줍니다.
트렌디한 장난감부터 소셜 화폐까지, Z세대를 뒷받침하는 문화 경제의 부상
해외에 또 하나의 팝마트를 만들겠다는 목표는 라부부의 놀라운 바이러스 확산 속도로 단계적으로 달성되고 있습니다.
미국의 팝 여왕 리안나가 로스앤젤레스 공항에서 가방에 핑크색 라부부를 매달고 있는 모습이 포착되었고, 에르메스 베테랑 연주자 브라이언보이는 희귀한 플래티넘 가방에 라부부 인형을 매달고 있는 모습이 포착되었습니다. 네티즌들은 라부부를 농담 삼아 미국에서 성공한이라고 불렀습니다. 전 세계를 휩쓴 이러한 문화적 성과의 이면에는 Labubu가 유행하는 장난감 업계에서 글로벌 주류 패션 업계로의 문화적 이전을 조용히 완료했다는 점이 있습니다.
스타 효과에 힘입어 라부부는 금세 전 세계를 휩쓸었다. 지난달 말, 팝마트는 3세대 라부부 비닐 플러시 제품인 하이 에너지 어헤드 시리즈를 전 세계적으로 출시했는데, 이 제품은 다시 한번 새로운 구매 열풍을 일으켰고 많은 시장에서 뚜렷한 프리미엄 가격으로 출시되었습니다. 국내 팬들의 열광적인 추종에 더해, 시카고, 로스앤젤레스, 런던, 밀라노, 뉴질랜드, 하라주쿠, 도쿄 등 세계 각지의 팝마트 매장 앞에는 팬들이 밤새 줄을 서서 자신이 좋아하는 라부부를 구매하기 위해 줄을 서는 광경이 펼쳐지면서, 라부부는 현대 글로벌 패션 문화의 경이로움으로 자리 잡았습니다.
오프라인 판매가 급증하고 있을 뿐만 아니라, 온라인 판매도 멈출 줄 모르고 있습니다. 팝마트 앱은 미국 앱스토어 쇼핑 목록에서 1위를 차지했고, 무료 목록에서는 114계단이나 뛰어올라 4위를 차지하면서 북미 시장에서의 엄청난 매력을 입증했습니다. 중고거래 플랫폼에서 하이 에너지 어헤드 시리즈 라부부의 프리미엄은 특히 놀랍습니다. 블라인드 박스의 원래 가격은 99위안에 불과하고, 일반 모델은 대체로 10~200% 가격이 올랐으며, 숨겨진 모델의 프리미엄은 수십 배에 달합니다. 이는 유행하는 장난감 세계의 금과 비트코인이라 할 수 있으며, 플레이어들의 눈에는 재무 관리의 인공물이 되었습니다.
TikTok과 Instagram과 같은 소셜 플랫폼에서 Labubu는 트래픽 코드입니다. 젊은 사람들은 블라인드 박스 언박싱, 라부부와 함께하는 트렌디한 의상, 인형 벽 쇼와 같은 짧은 영상을 게시하는 데 열심입니다. 그들은 수백만 명의 팬을 빠르게 모으기 위해 독점적인 콘텐츠 계정을 만들었고, 주제의 인기와 관심은 계속해서 상승했습니다. 이러한 분열적인 확산 경로는 라부부의 사회적 영향력을 증폭시킬 뿐만 아니라, 팝마트의 콘텐츠와 커뮤니티 운영의 핵심적인 역할을 합니다.
더욱 주목할 점은 과거 유행하는 장난감이 주로 수집품이나 취미로 여겨졌던 것과 달리, 라부부는 전 세계 젊은이들의 사회생활에서 보편적 화폐로 자리 잡았다는 점이다. 방콕의 자정 시장과 패션 모임에서 플레이어들은 숨겨진 버전의 라부부를 명품 가방과 콘서트 티켓과 교환했습니다. 런던의 하로드 백화점에서는 한 수집가가 중고 에르메스 켈리백을 희귀한 라부부 캐릭터로 교환했습니다. 로스앤젤레스의 코첼라 뮤직 페스티벌에서 팬들은 한정판 라부부를 페스티벌 패스와 교환했습니다. 이전 상하이 패션쇼에서 한 플레이어는 아이폰 14 프로 3개를 숨겨진 에디션인 라부부로 교환하기도 했습니다... 트렌디한 장난감을 화폐로라는 현상은 라부부가 일종의 사회적 자본일 뿐만 아니라, 젊은이들 사이에서 정체성 인식과 미적 공감을 상징하는 미디어가 되었다는 것을 의미합니다.
오늘날 라부부는 점차 풀링크 상업 역량을 갖춘 글로벌 IP로 성장했으며, 팝마트의 사업 논리에서 플라이휠 효과를 활용하고 있습니다. 2024년, 라부부가 속한 THE MONSTERS 시리즈는 팝마트에 30억 4천만 달러의 수익을 가져다주었는데, 이는 전년 대비 726.6% 증가한 수치이며, 회사 연간 수익의 약 4분의 1을 차지합니다. 그 중 비닐 인형 제품은 라부부의 연간 히트 상품으로, 매출 수익은 28억 3천만 위안에 달했고, 매출 점유율은 3.2%에서 21.7%로 뛰어올라 액션 피규어에 이어 회사에서 두 번째로 큰 카테고리가 되었습니다. 동시에 주가 실적을 보면 팝마트는 201.6홍콩달러로 역대 최고치를 기록했고, 연간 수익률은 약 121.4%에 달했습니다.
어떤 의미에서 라부부가 전 세계적으로 인기를 얻은 과정은 미미코인의 부상 논리와 매우 유사합니다. 두 현상 모두 본질적으로 감정적 가치에 의해 주도되는 문화적 현상이며, 소셜 미디어 분열, 지역 사회의 자기 선전, 강한 정체성을 통해 빠르게 원래의 틀에서 벗어났습니다. 밤새 줄을 서서 라부부의 숨겨진 버전을 얻으려는 젊은이들이든, MEME 사진 때문에 특정 토큰을 사려고 달려드는 투자자들이든, 그 이면에는 현대 젊은이들의 자기 표현, 서클 정체성, 담론 참여에 대한 열망이 반영되어 있습니다. 그들은 새로운 세대의 문화 경제를 위한 모델이 되어가고 있습니다.
