原文作者：木沐
原文來源： 蜂巢 Tech
12 月23 日，社交軟體Telegram 上的一款名叫「Zingo」的Mini App 的生態用戶量突破50 萬後，截止發稿又增加了20 萬用戶，這是該應用上線一個多月的「戰績」 。儘管 Zingo 目前主要以遊戲為主要內容，但其自身定位為「Social Payment Finance」（社交支付金融），遊戲看來只是它的序言。
Zingo 的現象級再次證明了Telegram 10 億用戶「流量基地」的強屬性，當然，並不是所有Mini App 都能從中挖出流量「金礦」，Zingo 似乎從「社群+遊戲」中掌握了一些門道。而近期，Zingo 官方透露的「 2.0 版將增加Web3錢包功能」的消息，全面也揭露了 Zingo 挖掘流量的意圖。
就像「網紅火了要帶貨」一樣，Web3應用程式必將走向加密資產與數位貨幣。不過，Zingo 始終沒有公開提及發幣和融資，相較於其他Web3遊戲，這個平台式應用程式似乎找到了Web2和Web3優勢的結合點——將場景體驗和數位資產強綁定，探索新增流量入口。
各種Web2巨頭的成長史告訴我們，成為「社群流量的新物種」後，能「+」的東西可多了去了，而連結Web2和Web3的 Zingo，想像力不是一般大。
用遊戲挖到 Telegram 第一桶「黃金流量」
無需下載和安裝額外的軟體即可在Telegram 內部直接存取和使用各種功能， 2023 年9 月，Telegram 正式推出了這項「能夠在Telegram 中運行Mini Apps」的新功能（以下簡稱「TMA」） ，使用微信的中文用戶或許更熟悉這種功能，中國用戶叫它「小程式」。
相較於微信，開源且全球化的 Telegram 迅速以小程式功能吸引了龐大的開發者與用戶， 10 億用戶中每月有超過 5 億用戶與 TMA 互動。 Telegram 就此成為僅次於 Google 和 Facebook 的第三大流量入口，也成為了全球流量的「新蛋糕」。
2024 年下半年，這個流量入口被 Zingo 瞄準了。依托模組化創新公鏈 Nal，Zingo 最初將自己包裝成了Web3玩賺娛樂平台，以多種類小遊戲如“Tap To Earn”小遊戲為抓手，迅速捕獲流量。根據官方數據，上線一個月，Zingo 生態註冊用戶突破 50 萬，平台內的首款殭屍主題的遊戲 ZombieRush 的月活已經超過了 100 萬。
Zingo 上的首款遊戲 ZombieRush
深諳網路流量法則，Zingo 上的遊戲並不復雜，很多都能看到傳統休閒遊戲的影子，不同的是，遊戲玩法與「任務+激勵+裂變」深度綁定，並以鏈上地址的方式形成了帳戶系統，為後續娛樂內容提供者留下了商業變現的空間，也為用戶埋下了加密資產變現的機會。
隨後，Zingo 又上架了The Last Vistor、Meworld、PEPE Battle，OUTA 等TG 熱門遊戲，“打金”、“空投”的玩法快速捕獲了“懂行”的Web3用戶——在加密資產市場，一些初創的Web3專案會以完成任務為互動痕跡為用戶分發或空投代幣，這些代幣可在區塊鏈鏈上的DeFi 應用中變成有價值的加密資產，例如DAI、USDT、ETH 等。
「邊玩邊賺」、「打金」的概念自2021 年流行，曾風靡一時的Axie Infinity 鏈遊為15 萬的菲律賓人帶來每月幾百美元的真實收益，很多人在疫情期間靠打遊戲補貼家用。不過，後來的鏈遊成了「氪金黑洞」——不少項目都要求購買「道具」才能玩，跨鏈、儲值等操作流程複雜，而且道具通常價格不菲，有些遊戲玩下來乾脆是賠本生意。
不過，由於依託於Telegram，Zingo 的用戶更多是Web2的社交用戶，這點可以從Zingo 的Telegram 社群中看出來，用戶主要在討論遊戲的玩法、Bug 及修改建議，而關於Token、空投等Web3術語很少提及。這意味著，如果海量Web2用戶以無感知的方式進入到Web3，這將為Web3世界開啟用戶增量獲取的新姿勢。
而 Zingo 的確試著把打金遊戲的門檻降低，甚至可以稱為「簡單粗暴」。
例如 The Last Vistor，道具充值僅需美元的個位數，且支援法幣充值，Web2家也能夠輕鬆入場。而用戶儲值購買道具獲得積分或免費做任務累積的積分，將來會以代幣的方式變成收益。
另一款 Zingo 遊戲 Meworld 則更直接，將為用戶空投當前加密資產市場的熱門 Meme 幣，而領取憑證就是用戶在遊戲中收集的金幣。
Zingo 上的 Meme 主題遊戲 Meworld
此外，Zingo 自己也有生態積分 ZIN，玩遊戲、做任務都可以累積 ZIN。 Zingo 官方介紹，ZIN 是生態中重要的兌換憑證。
簡單的遊戲、即玩即獎勵的模式快速讓 Zingo 累積起流量。流量有了，Zingo 的下一步要幹嘛？
將上皮夾功能暗埋金融伏筆
如何留存用戶並保持活躍一直是 Telegram 上Web3專案的難題。
以 Catizen 為例，Catizen 官網的訪問量宣布兩輪融資後達到了峰值，此後 Catizen 的數據多次創下新高，達到超 50 萬的每日活躍用戶。然而，在 9 月 14 日團隊宣布空投活動開始後，訪問量急劇下滑，從 26 萬日訪問量降至 3.6 萬，下跌 86% 。
如何不被流量拋棄？
除了不斷迭代內容、增加激勵及其消耗場景外，Zingo 最近的動作暴露了其長遠的謀略與野心。根據官方消息，Zingo 將在 2.0 版本中上線錢包功能，以 PayFi 為核心驅動社交能力帶來需求和流量的新增長。
Zingo 2.0 升級預告
Zingo 朝著Web3工具迭代的方向可以解決Web2遊戲場景的一個痛點——很難與金融方式融合，變現手段單一。大部分的網路遊戲僅限於在小遊戲的變現路徑中加入金融廣告或簡單的儲值。而Web3由於區塊鏈鏈上流通能力，具備有天然的金融輔助性，可以讓加密資產成為遊戲-流量-金融的互通之橋。
據悉，Zingo 錢包功能可以為生態內遊戲提供收單工具、支援應用程式內資產轉移到鏈上，用戶可以充值、提現、查看流水。由於Zingo 的鏈能力由兼容以太坊的模組化創新區塊鏈Nal 提供，它的錢包與以太坊以及Ton 鏈生態互通，因此可以支持Star、TON 以及適配以太坊的USDT 等多資產的充值與提現。
這不僅意味著用戶在Zingo 上獲得的遊戲資產擁有了便捷的交易路徑，閒置資產也將進入收益場景，而作為B 端的應用開發方，接入Zingo 錢包即可無縫進入到Telegram、以太坊、 Nal 鏈生態，在商業化上多了一條Web3的路徑，還能得到Zingo 的流量扶持。
如果將Zingo 視為遊戲平台，這些功能其實是基操，但Zingo 似乎不打算做個遊戲平台，而是打算把它的錢包能力開放給所有Telegram Mini App（TMA），這讓Zingo 本身的屬性發生了質的變化。
在公開資訊中，Zingo 2.0 將自身定位為Social Payment Finance（社交支付金融，簡稱S-PayFi），可以理解為通過建設“社交場”來擴展“PayFi 域”，從而形成高密度流量，建設有真場景、真流量、真需求的PayFi 生態。
從其定位來看，目前Zingo 上的遊戲就是「社交場」的內容之一，按照其未來規劃，還會加入AI 體驗、音視頻娛樂內容甚至電商，這些都是社交場景甚至是消費內容，而用戶從場景中累積的數位/數據資產將成為價值累積的一部分，並可透過Zingo 實現支付/金融的多樣化應用，如即時交易、鏈上理財等。
當這樣的生態建設能力透過 Zingo 錢包輸送給所有 Telegram Mini App 時，Zingo 與 Telegram 形成了場景與流量、金融與社交的雙向融合。
一方面，借助「流量引擎」Telegram，Zingo 能透過遊戲、串流等娛樂內容建設，形成具有真實區塊鏈位址的流量聚集，這是Web2Web3應用都要的「剛需」，也是Zingo 商業化的基礎；其次，流量+場景將能產生大量的數位資產，可以透過Zingo 所根植的鏈形成跨平台流動，既能讓Zingo 裡的價值向外輸出，也能讓其他鏈上的資產及基建向Zingo 流入。
透過這樣的建設路徑，Zingo 將實現場景-流量-資產的閉環，如果成功正向循環，這項創新方法將為Web2Web3創新專案帶來新變革，包括簡化Web2應用出海及商業化的路徑，幫助Web3應用擺脫只炒作代幣而陷入的「死亡螺旋」。
熱衷炒概念的加密資產市場總會一再催生泡沫，大起之後的大落再刺破泡沫，每一次週期性的起伏又會沉澱出真正的價值物種，比如智能合約、DeFi、去中心化身分ID 等等，無一例外，它們都是能「有用」的產品，Zingo 的目標也是如此。
