Tác giả gốc: Nancy, PANews
Labubu, một chú yêu tinh rừng Bắc Âu với đôi tai nhọn, răng nanh và nụ cười ranh mãnh, đang lan truyền khắp thế giới với tốc độ đáng kinh ngạc, trở thành một mặt hàng thời trang, tiền tệ xã hội và thậm chí là một công cụ quản lý tài chính thay thế trong mắt Thế hệ Z. Gần đây, loạt thú nhồi bông vinyl thế hệ thứ ba của Labubu đã có màn ra mắt ấn tượng và tạo nên cơn sốt mua sắm ngay khi vừa được tung ra trực tuyến. Từ việc bán hết hàng chỉ trong vài giây trên các nền tảng thương mại điện tử trong nước cho đến những hàng dài xếp hàng suốt đêm tại các cửa hàng flagship ở nước ngoài, từ việc xuất hiện trong những bức ảnh đường phố hợp thời trang cho đến được lan truyền khắp các phương tiện truyền thông xã hội, Labubu đang phát triển thành một meme văn hóa vượt qua ranh giới quốc gia và đang lan truyền nhanh chóng.
Đằng sau xu hướng đang lan rộng khắp thế giới này, nó không chỉ đánh đúng vào mong muốn sâu sắc của giới trẻ về việc giải phóng cá tính và thể hiện cảm xúc mà còn trở thành một loại tài sản thay thế mà thị trường vốn đang cạnh tranh để thu hút sự chú ý. Không chỉ giới sưu tầm truyền thống đổ xô đến đây mà ngay cả thế giới tiền điện tử cũng đang thổi làn gió Labubu.
Đồng token LABUBU phổ biến ở Thái Lan đã tăng giá hàng chục lần trong một tuần và đã trở lại mức giá trị thị trường là hàng chục triệu đô la.
Gần đây, đồng tiền MEME $LABUBU một lần nữa trở thành tâm điểm chú ý của thị trường do sự phổ biến tăng vọt của việc ra mắt một loạt sản phẩm mới. Các KOL bao gồm cả KOL tiền điện tử nổi tiếng Ansem đã đăng các dòng tweet có hình ảnh của Labubu, điều này đã gây được tiếng vang lớn trong cộng đồng.
Theo dữ liệu của GMGN, tính đến thời điểm báo chí đưa tin, giá trị thị trường của $LABUBU đã tăng vọt hàng chục lần từ hàng trăm nghìn đô la lên 18 triệu đô la Mỹ trong tuần qua, với khối lượng giao dịch đạt 9,5 triệu đô la Mỹ chỉ trong 24 giờ qua. Dữ liệu Holderscan cho thấy số lượng địa chỉ nắm giữ $LABUBU đã tăng đáng kể kể từ ngày 14 tháng 5, cho thấy sự tham gia của người dùng và sự nhiệt tình của thị trường tiếp tục tăng lên.
Trên thực tế, đây không phải là lần đầu tiên $LABUBU gây sốt trên thị trường. Ngay từ tháng 11 năm 2024, trong thời kỳ bùng nổ của ngành tiền MEME, giá trị thị trường của $LABUBU đã vượt quá 20 triệu đô la Mỹ. Mặc dù đây không phải là đồng tiền MEME được phát hành chính thức nhưng nó vẫn trở thành một trong những dự án IP chính được chú ý vào thời điểm đó. Thị trường Thái Lan là động lực quan trọng thúc đẩy giao dịch trong vòng điều kiện thị trường này.
Vào thời điểm đó, Labubu đã thu hút được sự chú ý lớn ở Thái Lan và hình ảnh của nó thường xuyên xuất hiện trên đường phố Bangkok, trở thành biểu tượng tiêu biểu cho nền văn hóa thời thượng. Từ những người nổi tiếng, chẳng hạn như thành viên Blackpink Lisa đã đăng ảnh chụp với Labubu trên Instagram, đến Công chúa Thái Lan Sirivannavari sử dụng Labubu như một người bạn đồng hành cho chiếc túi xách hàng ngày của mình, cho đến những người trẻ bình thường mặc quần áo Labubu và thậm chí sử dụng họa tiết của nó để xăm mình. Do quá phổ biến nên các sản phẩm liên quan đến Labubu của Pop Mart tại Thái Lan đã từng rất khan hiếm. Sự nổi tiếng này thậm chí còn thu hút sự chú ý của Tổng cục Du lịch Thái Lan, nơi đã trao cho Labubu danh hiệu Cán bộ trải nghiệm Thái Lan kỳ diệu và tổ chức một buổi lễ chào đón long trọng. Bộ trưởng Bộ Du lịch và Thể thao thậm chí còn đích thân tham dự buổi lễ để ủng hộ sự kiện này.
Theo báo cáo tài chính tạm thời năm 2024 do Pop Mart công bố, doanh thu ở nước ngoài của công ty đạt 1,35 tỷ nhân dân tệ, tăng 259,6% so với cùng kỳ năm trước. Trong đó, thị trường Đông Nam Á đóng góp doanh thu 560 triệu nhân dân tệ, chiếm hơn 40% tổng doanh thu ở nước ngoài. Hiệu suất mạnh mẽ của Labubu tại Đông Nam Á cũng đã thúc đẩy đáng kể niềm tin của các nhà đầu tư vào các đồng MEME liên quan.
Cùng lúc đó, một IP Thái Lan khác là MOODENG (Little Hippo) cũng trở nên phổ biến trên toàn thế giới và đã tạo ra đồng tiền MEME cùng tên. Giá trị thị trường của nó đã được thổi phồng lên tới hàng trăm triệu đô la, thu hút sự chú ý của thị trường vào tài sản IP của Thái Lan. Gần đây, sự phục hồi mạnh mẽ của MOODENG đã thúc đẩy thêm sự chú ý của thị trường vào Labubu, điều này cũng có thể trở thành hiệu ứng lan tỏa quan trọng của sự phục hồi thị trường $LABUBU.
Hiện nay, mức độ phổ biến của Labubu trên toàn cầu ngày càng tăng. Theo Google Trends, trong 30 ngày qua, mức độ phổ biến tìm kiếm toàn cầu của Labubu đã vượt xa các IP liên quan đến MEME như MOODENG, PEPE, DOGE và Chillguy. Điều này cho thấy sức ảnh hưởng của thương hiệu Labubu và sự chú ý của thị trường trên toàn thế giới đang tăng nhanh chóng, vượt xa các dự án MEME tương tự khác.
Từ đồ chơi thời thượng đến tiền tệ xã hội, sự trỗi dậy của nền kinh tế văn hóa đằng sau Thế hệ Z
Mục tiêu tạo ra một Pop Mart khác ở nước ngoài đang từng bước được hiện thực hóa nhờ tốc độ lan truyền đáng kinh ngạc của Labubu.
Từ nữ hoàng nhạc pop người Mỹ Rihanna được chụp ảnh tại sân bay Los Angeles với một con Labubu màu hồng treo trên túi xách, cho đến cầu thủ kỳ cựu của Hermès Bryanboy treo một con búp bê Labubu trên một chiếc túi bạch kim quý hiếm... Labubu được cư dân mạng gọi đùa là thành công tại Hoa Kỳ. Đằng sau thành quả văn hóa lan tỏa khắp thế giới này, Labubu đã âm thầm hoàn thành cuộc di cư văn hóa từ giới đồ chơi thời thượng sang giới thời trang chính thống toàn cầu.
Được thúc đẩy bởi hiệu ứng ngôi sao, Labubu đã nhanh chóng lan rộng khắp thế giới. Vào cuối tháng trước, Pop Mart đã tung ra sản phẩm thú nhồi bông Labubu thế hệ thứ ba High Energy Ahead trên toàn cầu, một lần nữa tạo nên cơn sốt mua sắm mới và xuất hiện tại nhiều thị trường với mức giá cao cấp rõ ràng. Ngoài sự theo đuổi cuồng nhiệt của người hâm mộ trong nước, người hâm mộ thậm chí còn xếp hàng suốt đêm trước các cửa hàng Pop Mart ở Chicago, Los Angeles, London, Milan, New Zealand, Harajuku, Tokyo, v.v., chỉ để mua Labubu yêu thích của mình, thứ đã trở thành kỳ quan của văn hóa thời trang toàn cầu đương đại.
Không chỉ doanh số bán hàng ngoại tuyến đang bùng nổ, doanh số bán hàng trực tuyến cũng không thể ngăn cản. Ứng dụng Pop Mart đứng đầu danh sách mua sắm trên App Store của Hoa Kỳ và tăng 114 bậc lên vị trí thứ tư trong danh sách miễn phí, chứng tỏ sức hấp dẫn to lớn của ứng dụng này tại thị trường Bắc Mỹ. Trên các sàn giao dịch đồ cũ, mức giá cao của dòng Labubu High Energy Ahead đặc biệt đáng kinh ngạc - hộp mù có giá gốc chỉ 99 nhân dân tệ, các mẫu thông thường thường tăng giá từ 10% -200%, thậm chí mức giá cao của các mẫu ẩn còn cao hơn hàng chục lần. Có thể nói đây chính là vàng và Bitcoin của thế giới đồ chơi thời thượng, trở thành “hiện vật quản lý tài chính” trong mắt người chơi.
Trên các nền tảng mạng xã hội như TikTok và Instagram, Labubu là mã giao thông. Giới trẻ thích đăng tải những video ngắn như Mở hộp mù, Trang phục thời trang cùng Labubu và Triển lãm búp bê trên tường. Họ thậm chí còn lập các tài khoản nội dung độc quyền để nhanh chóng thu hút hàng triệu người hâm mộ và mức độ phổ biến cũng như sự chú ý của chủ đề này tiếp tục tăng lên. Con đường phát tán giống như phân hạch này không chỉ khuếch đại ảnh hưởng xã hội của Labubu mà còn tạo nên đòn bẩy cốt lõi cho hoạt động cộng đồng và nội dung của Pop Mart.
Điều đáng chú ý hơn là không giống như trước đây, khi đồ chơi thời thượng chủ yếu được xem là đồ sưu tầm hoặc sở thích, Labubu đã được quảng bá thành “loại tiền tệ phổ thông” trong đời sống xã hội của giới trẻ trên toàn thế giới. Tại các khu chợ đêm và sự kiện thời trang ở Bangkok, người chơi đổi những phiên bản Labubu ẩn để lấy những chiếc túi xách sang trọng và vé hòa nhạc; tại Harrods ở London, một nhà sưu tập đã đổi một chiếc túi Hermès Kelly cũ lấy một nhân vật Labubu hiếm; tại Lễ hội âm nhạc Coachella ở Los Angeles, người hâm mộ đã đổi Labubu phiên bản giới hạn để lấy vé vào lễ hội; Trong chương trình trình diễn thời trang Thượng Hải trước đó, một người chơi thậm chí còn đổi ba chiếc iPhone 14 Pro để lấy một chiếc Labubu phiên bản ẩn... Hiện tượng đồ chơi thời thượng như tiền tệ này không chỉ có nghĩa Labubu là một loại vốn xã hội mà còn trở thành biểu tượng truyền thông về sự công nhận bản sắc và sự cộng hưởng thẩm mỹ trong giới trẻ.
Ngày nay, Labubu đã dần trở thành một IP toàn cầu với khả năng thương mại liên kết đầy đủ và cũng đã tận dụng hiệu ứng bánh đà trong logic kinh doanh của Pop Mart. Năm 2024, loạt phim THE MONSTERS có sự góp mặt của Labubu đã đóng góp 3,04 tỷ đô la doanh thu cho Pop Mart, tăng 726,6% so với cùng kỳ năm trước, chiếm gần một phần tư doanh thu hàng năm của công ty. Trong số đó, sản phẩm thú nhồi bông bằng nhựa vinyl đã trở thành sản phẩm ăn khách hằng năm của Labubu, với doanh thu bán hàng đạt 2,83 tỷ nhân dân tệ và thị phần bán hàng tăng vọt từ 3,2% lên 21,7%, trở thành danh mục lớn thứ hai của công ty sau đồ chơi hành động. Đồng thời, xét theo giá cổ phiếu, Pop Mart đã đạt mức cao kỷ lục là 201,6 đô la Hồng Kông, với tỷ lệ lợi nhuận hàng năm gần 121,4%.
Theo một nghĩa nào đó, con đường đi đến sự nổi tiếng toàn cầu của Labubu khá giống với logic đằng sau sự trỗi dậy của đồng tiền MEME. Về cơ bản, cả hai đều là hiện tượng văn hóa được thúc đẩy bởi các giá trị cảm xúc và chúng nhanh chóng thoát khỏi vòng tròn của mình thông qua sự chia rẽ trên mạng xã hội, sự tự lan truyền trong cộng đồng và ý thức bản sắc mạnh mẽ. Cho dù đó là những người trẻ xếp hàng suốt đêm để lấy phiên bản ẩn của Labubu, hay các nhà đầu tư vội vã mua một token nào đó vì một bức ảnh MEME, thì điều phản ánh đằng sau đó chính là mong muốn của những người trẻ hiện đại về việc thể hiện bản thân, tạo dựng bản sắc và tham gia vào diễn ngôn. Họ đang trở thành hình mẫu cho nền kinh tế văn hóa thế hệ mới.
