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區塊律動BlockBeats（ID：BlockBeats）
區塊律動BlockBeats（ID：BlockBeats）
，作者：0x29，Odaily經授權轉載。
誰都沒想到，區塊鏈的出圈，竟然靠的是一個誰都沒有關注到的板塊。
區塊鏈一直嘗試想吸引更多的人，講不同的故事，創造不同的應用，努力讓傳統領域去理解技術革新帶來的優勢，可效果甚微。大家能記住的仍然就是比特幣三個字。
但2021 年，有一些現象證明，比特幣不是唯一了。
推特上500 萬粉絲的美國知名說唱歌手Soulja Boy，發行了自己的NFT；NBA 總冠軍球隊達拉斯獨行俠的老闆Mark Cuban 發行了NFT；超級球星勒布朗·詹姆斯的一個扣籃動作，做成NFT後賣到了25 萬美金；足球豪門巴薩羅那、AC 米蘭等等頂級俱樂部也都有了自己的NFT。
這些事件，是拋向各個粉絲圈子的石子，在不同圈子引發了騷動。 Twitter 上嘻哈音樂的愛好者在討論怎麼買偶像的NFT；clubhouse 的NBA 話題裡也在討論關於NBA 的NFT；甚至在國內體育最大的論壇虎撲也開始有了相關話題。
NFT 的發展速度，出乎所有人的意料。
高潮在一次拍賣中降臨，3 月11 日，著名藝術家Beeple 的NFT 作品在佳士得的拍賣落錘，最後一秒價格定格在6934 萬美金。這幅NFT 作品，成為了世界上第53 昂貴的藝術品，Beeple 也進入了目前在世的藝術家中，作品價值排行榜前三位。
而互聯網也給予了NFT 一記完美的助攻，這個Odaily 上最大的兩家社交平台，騰訊和Facebook，同時關注到了增強現實與虛擬現實（AR/VR）絕非偶然，他們將未來的互聯網暢想成為Metaverse（元宇宙），那是一片虛擬與現實可以無縫銜接的世界，而NFT 這個詞也多次在關於Metaverse 的話題中被討論，代表著所有權的NFT 在Metaverse 裡，完美適配。
二級標題
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NFT 起源
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NFT 起源
通過區塊鏈技術，小貓的毛色、眼睛、斑紋等屬性確保了每隻小貓的唯一性。你擁有的這隻貓，別人不可能擁有。
圖片描述
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就是這樣一隻「加密貓」，最高賣到了120 萬人民幣
後來，人們把這類具有獨立屬性的代幣，成為NFT，全稱為「非同質化代幣（Non-Fungible Token）」，更通俗的解釋，可以理解為不可互換的代幣。
我們日常生活中使用的紙幣就是「可替換」的，每一張同等面值的紙幣都可以互換，雙方都不會有爭議，因為它們的價值是一樣的。對應到加密領域，比特幣等等加密貨幣都是「可互換代幣」。
而由於鏈上合約標準的不同，出現了一種「不可互換」代幣。
就好像我們不可以直接用《蒙娜麗莎》去兌換《戴珍珠耳環的少女》，雖然都是畫，材料都是紙張，但二者有著不同的價值，承載著不同文化，導致價值有所區別。這就是NFT 與普通加密貨幣的區別，你的一個比特幣可以直接換走我的一個比特幣，但你的一枚NFT 不能直接換走我的NFT。
很快，養貓成了加密領域的玩家的潮流。那個時候，能擁有一隻小貓，就像普通人買到了名牌包包，或者拿到了偶像的簽名一樣讓人興奮，在加密圈子的瘋狂追捧下，這款虛擬小貓遊戲出乎意料地成為了區塊鏈最大生態網絡「以太坊」的單日最大日活應用。
二級標題
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做自己的平台
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做自己的平台
加密貓的浪潮，讓Dapper Labs 看到了這片市場的機會。
超過9 萬名玩家、連續數年霸占歷史第一的2990 萬美金的交易量、超500 萬筆轉賬記錄、單隻小貓最高成交額高達120 萬人民幣，所有的數據都證明了這片利用區塊鏈技術的合約特性創造出的NFT 市場有著極高的潛力。一隻小貓就帶來瞭如此驚人的影響力，NFT 的機會不言而喻。
但限制也極其明顯。在這片小眾市場裡，一個遊戲的交易就堵塞了全球最大的區塊鍊網絡平台。對於有潛力去擁有更大數量級用戶的NFT 市場，底層平台性能是最大的短板。應用過於超前，但前提是需要有底層的支撐。
於是，Flow 計劃被提上了日程。
這是Dapper Labs 專門為了NFT 遊戲打造的平台，一條專用於NFT 的區塊鍊網絡，目的就是要讓每一位玩家，都能享受最頂級的遊戲體驗。交易沒有延遲、沒有高昂的手續費，玩家甚至體會不到自己在基於區塊鏈的網絡上游戲。
市場上並不是沒有性能優於以太坊的平台，但Dapper Labs 依然選擇打造自己的平台。事實證明，這步棋至關重要。 3 年後，Dapper Labs 用NBA 的官方聯名NFT 遊戲「NBA Top Shot」，吸引了超20 萬的用戶，把NFT 推向了新的高潮。
相比於同時期早已擁堵的以太坊網絡，Dapper Labs 的Flow 網絡完全承載住了數倍於曾經的用戶量，沒有擁堵，沒有手續費，無論從用戶界面還是用戶體驗，幾乎與互聯網無異，數十萬的玩家根本體會不到這是一款基於區塊鍊網絡的遊戲。
打造自己的平台，擁有自己的渠道，這與現實世界中的泡泡瑪特異曲同工。
只要你走在一二線城市的主流商圈內，基本就不會錯過泡泡瑪特的展廳。全國超過700 萬用戶在每間200 平米的展廳和上萬個SKU 內，在2019 年一年內就貢獻出了泡泡瑪特近8 億人民幣的營收，佔了全渠道總營收的近50 %。
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在渠道的選擇上，Dapper Labs 和泡泡瑪特都認定了自有平台的道路，而他們另一個相似點，就是被公認的品牌力。二級標題
而將Dapper Labs 品牌裡推向高潮的，是NBA Top Shot，那款與NBA 官方合作，被達拉斯獨行俠的老闆馬克·庫班、頂級球星杜蘭特推薦過的類球星卡遊戲。圖片描述
這樣一張詹姆斯的扣籃鏡頭，剛剛以20.8 萬美金成交世界上的IP 成千上萬，如何選擇IP 是一門藝術。如果你關注潮牌和玩具市場，你會發現最近一段時間，「貓和老鼠」這個IP 突然又出現在了市場上，與潮流品牌的聯名服飾，與盲盒品牌一起出品的玩具。為什麼這麼多人會選擇「貓和老鼠」這個IP，最核心的原因，就是這個IP 是這個Odaily 上幾乎沒有人不知道的形象，極度普適。縱觀全球的頂級IP，比如Hello Kitty、Disney，他們能成為現在吸金能力最強的形象，原因只有一個，所有人都認識並且喜愛這些IP。這是全美四大球類聯盟之一，全球覆蓋了幾十億球迷，加之NBA 官方自己的商業運作，頂級球星的個人影響力，NBA 這個名字在全球幾乎無人不知。與這個極具普適性的IP 聯名，當然是一件十分合適的生意。不僅Nike 這樣的體育領域巨頭會與NBA 合作，就連最知名的潮玩品牌Bear Brick 都曾經與NBA 這個IP 聯名推出過玩具。而這正是當前加密貨幣NFT 領域缺乏的。現在NFT 的收藏性太強，但收藏這個詞天然產生距離感，這個市場實在太小了。2020 年，巴塞爾藝術展和瑞銀集團曾聯合發布過一份《2020 藝術市場報告》，數據顯示2019 年全球藝術品銷售額同比下降5%，約為641 億美元，交易量為4050 萬次，而2018 年，是近10 年內最高水平的一年，2019 年數據已經開始下降。對比不到700 億美金規模的收藏市場，消費品市場是什麼規模呢？我們同樣用2019 年的數據，京東2019 年GMV 2996 億美金，首次突破2 萬億人民幣大關。年度活躍用戶升至3.62 億。而阿里巴巴的數據更加驚人，其消費者商業業務達到人民幣7.07 萬億元，合1.014 萬億美元，成為全球首個GMV 超過1 萬億美元的平台。這僅是中國的消費品市場數據，全球藝術品市場只有單一消費品平台的零頭，而相比收藏藝術市場已經開始下降的趨勢，消費品市場數據仍處於增長趨勢。回到泡泡瑪特，2019 年，泡泡瑪特創造了16.83 億元，約合3 億美金的營收，營收增速高達227%。同樣，這個領域並不會停止增長。截止19 年末，Z 世代人群約2.6 億人，佔總人口的16%，這是完全不同的一代，互聯網的無師自通、更偏向精神層面的消費思想，他們有自己的時尚和審美，有自己對於身份和地位的表達方式，這讓潮玩領域依然有巨大的發展潛力。2019 年，全球的潮玩市場規模198 億美金，中國規模207 億元，而方正證券預測，到2024 年，全球潮玩市場還有還有17% 的增長空間，而中國潮玩市場還有超過20% 的增長空間，在2024 年可以達到763 億元。NFT 現在的確很火爆，很多人不認可，他們認為是炒作，是FOMO，NFT 並沒有什麼真實的用途。在上世紀80 年代之前，沒有互聯網，所以當時所有人受到的教育，是達芬奇的畫叫藝術、景德鎮的瓷器叫藝術，是只有實物才是藝術，黃金就是保值避險。而以這樣的思考方式，很難認可一款鏈上的NFT 可以有價值。但時間慢慢推進，80 後已經接受了遊戲裡的裝備就可以值幾十萬人民幣，村上隆的太陽花就是現在的藝術。而到了現在的Z 時代，他們已經接受了比特幣就是比黃金好，他們把虛擬人物當做偶像，他們可能看不懂達芬奇的畫，但在他們的思維裡，NFT 可能就是他們這個時代的藝術。在未來Metaverse 這樣全數字的世界中，給了NFT 的存在更自洽的合理性。在虛擬世界裡，可能我們在宜家買的家具也是NFT，在商場買的衣服也是NFT，這可能是NFT 未來的常態。這片領域現在更多強調的是藝術收藏，用本就小眾的藝術圈子，套上更加小眾的加密貨幣圈子，兩個小眾圈子的交集是NFT 領域的支撐，這是不可能出圈發展的。 Dapper Labs 選擇NBA 的IP，徹底打破了NFT 原本的固有印象。Dapper Labs 創造NBA 遊戲，也根本不是一個單純的卡片收藏遊戲，收藏這兩個字天然就隔絕了大部分，Dapper Labs 打造的是NBA 粉絲的社區和聚集地，這與泡泡瑪特的打法也相得益彰。Molly 的原畫，原本極具藝術感，每張畫作都在用藝術的手法抒發畫師的表達欲，這種方式，注定不會被更大眾地接受。於是，泡泡瑪特簽約IP 後，會親自大刀闊斧地重新改造IP，所有與藝術有關的元素全部拋棄，留下最容易被接受的元素。說的更直白一點，泡泡瑪特做的不是收藏品，收藏與普通人天然有距離感，泡泡瑪特做的是消費品，是喜茶、麥當勞一樣的消費品，而不是Bear Brick 那樣小眾的收藏品。所以我們看到泡泡瑪特的IP 都極度普適，要不就是本就有高覆蓋率的Disney，要不就是改造後的Molly。他們簽約Disney 是為了進入能將產品鋪到Disney 樂園裡，擴大自己的銷售渠道。同樣，Dapper Labs 簽約NBA 是為了擴大自己的用戶群。而這樣的策略，更突出了品牌價值。 IP 的簽約並不是唯一的，NBA 可以和Dapper Labs 簽約，同樣也可以和其他NFT 品牌簽約，Disney 可以和泡泡瑪特簽約，同樣也可以和其他品牌簽約。但為什麼Dapper Labs 可以拿到NBA 的授權？核心是Dapper Labs 在過去多年的發展中，早已成為NFT 領域的品牌頂流。就像我們提到鋼鐵俠的手辦，腦海中第一個浮現的品牌一定是Hot Toys，因為他們的頭雕設計和合金材料的質量是所有同類型產品之首；我們提到盲盒，就一定會想到泡泡瑪特，因為泡泡瑪特的設計和質量是所有同類型產品之首。同樣，當我們提到NFT，腦海中蹦出的品牌一定是Dapper Labs。律動自己也可以做一個NBA 的NFT 遊戲，但一定不會比Dapper Labs 設計的更有價值。
